热度|抢注商标，是蹭热度还是不要脸？( 三 ) 不要脸|商标|抢注|网红|热度

商标保护的正确姿势
虽然目前最高院、商标局等相关部门都已经明确了对恶意抢注商标行为的打击态度，恶意抢注的商标除了可能会被宣告无效以外，还有可能会面临行政处罚，但商标一旦被抢注，对于正牌来说就是一个耗时耗力的无妄之灾，甚至还要为山寨店造的孽、搞出的负面影响买单。
所以，很多品牌都会很有先见之明的进行“商标防御”，我们常见的很多品牌开玩笑似的注册商标，其实除了为了品牌宣传，更是一种提前进行的自我保护。
上个月底，火锅品牌海底捞疯了一样注册了N多商标，包括且不限于有些象形的“海底老”“三每底手劳”，以方位命名的“上海底捞”“下海底捞”，和地域有关的“京底捞”“蜀底捞”，和朝代有关的“唐底捞”“宋底捞”，反正是能不能捞的，海底捞都要捞了。

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海底捞是疯了吗？那可未必。海底捞作为火锅届一哥，这些年总被相似名字、相似UI的火锅店碰瓷，十几年间，海底捞曾陆续起诉过“天天海底捞”“海里捞”等品牌，一直在苦哈哈维权。9月，海底捞诉讼一个叫“河里捞”的火锅店商标侵权但被驳回了，那之后，然后海底捞就开始“疯狂”注册商标，据统计，在与河底捞发生商标侵权诉讼后，海底捞一口气申请注册了1057个商标。
鹿角巷、茶颜悦色、海底捞... ...太多企业经历过商标之痛，很多企业还正在经历商标碰瓷、侵权的折磨，前车之鉴太残酷，企业的商标保护意识越来越强。
鹅厂除了正常的谐音、象形商标防御型注册，还把“顺风不浪”“逆风不倒”“稳住我们能赢”“描边战神”“保护我方输出”“我拿Buff”等游戏里的梗直接注册为己用，以备不时之需。
娃哈哈还注册了“哈哈哇”“哇哈哇”；雪碧手里还有“雷碧”的商标，所以那个山寨货是绝对侵权的；拼多多早就把大家吐槽的“拼夕夕”注册了；小米不仅有红米，还有“黑米”“爆米花”；华为在欧洲申请到的商标已经发展到了P1000，按照一年出一款、今年P40的速度，我们可能有生之年都看不到这个P1000手机实体了；疯狂建立商标护城河的“老干妈”，每年都有新成员加入，虽然也架不住蹭热度的脑洞更大... ...

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当然，也有很多提前申请的正经商标是为企业未来发展做准备的，比如喜茶的喜小茶、海底捞的开饭了。
总之，商标这个事，是所有品牌都要时刻放在心上的问题。
无论是企业还是个人，在互联网时代都有可能成为品牌，商标就是品牌的防御基建之一。
山寨抄袭者倒逼着企业注册各种奇形怪状的商标以自保，虽然从结果看是好事，但想到那些被歪门邪道骚扰的正经品牌，还是让人唏嘘。
品牌们除了未雨绸缪注册商标、提高法律意识、面对侵权时积极维护自己的权益外，还需要重视宣传营销工作，减少和消费者之间的信息差，让西贝货们无机可乘。
毕竟，维护每个用心的品牌，不只需要品牌自己的努力，还需要消费者们的力量。