周边潮流明星们的周边 Merch 是否会成为市场的下一个百亿红海？的设计|Eilis

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Fortnite
在过去的几十年时间里，整个音乐产业发生了翻天覆地的变化：数字化时代下实体唱片逐渐被淘汰、流媒体平台的出现改变了音乐传播的方式，音乐人发行单曲不再被「专辑」的框架所限制……与此同时，依托于粉丝经济的「Merchandise」周边产品，也因为巨大的市场潜力，而成为整个音乐产业不容忽视的收入来源之一。

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atVenu 统计出了 2019 年平均每位观众在不同类型 Live 演出上的周边支出。
atVenu

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Getty Images
从 1956 年「猫王」Elvis Presley 团队推出的首个粉丝周边系列，到 Nirvana 等摇滚乐队的纪念 T-Shirt 风靡全球，再从 Kanye West 赋予 Merch 更多时尚属性，到近期引爆全球的 Travis Scott x Fortnite 虚拟演唱会周边……如今的 Merch 文化不再只是粉丝追求身份认同感的载体，并逐渐撕掉了「粗制滥造」和「缺乏美感」的标签，而这个潜力无穷的庞大产业也在经历一系列新的变革。
不断拓宽的 Merch 品类

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Graceland Auctions

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Cactus Jack
但对于「见过世面」且越来越挑剔的当代粉丝而言，仅有 T-Shirt 是不够的。就像 Supreme 每季非常注重配件的设计一样，如今的 Merch 产业也需要通过持续发挥创意，来保持粉丝的新鲜感，就这点而言 Travis Scott 和他的厂牌 Cactus Jack Records 非常具有「开拓」精神。

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Cactus Jack 1988 BMW E30 M3
Cactus Jack
LA FLAME 的每个 Merch 系列除了 T-Shirt 和 Hoodie 等定番单品外，更会以特定主题去定制一系列相关的配件。比如去年在发行全新合辑《JACKBOYS》的时候，团队曾特别打造了一台 Cactus Jack 1988 BMW E30 M3 改装车，用于 MV 拍摄及拍卖，而周边系列也围绕「赛车」主题展开。当中涵盖了车罩、头盔、灭火器、工具箱、雷达探测器等配件，以及由 Hot Wheels 出品的迷你版赛车模型。