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李宁|好不容易变潮的李宁,为什么要买一个不酷的品牌?( 四 )



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李宁|好不容易变潮的李宁,为什么要买一个不酷的品牌?
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(中国李宁在上海大宁国际中心)
这点优势 , 在Clarks面临欧美市场门店饱和 , 大量关店时显得格外可贵:尽管在杭州这样的新一线城市 , Clarks已经走进了银泰百货或大悦城这样的购物中心 。 但在上海 , Clarks的门店绝大多数开在巴黎春天、百联这种老牌百货里 , 或是奕欧来、佛罗伦萨这样的折扣店里 。 李宁的渠道资源 , 可以帮助Clarks拓展更年轻的大店或展示品牌形象的旗舰店 。
李宁和Clarks在电商上分别都有颇为成熟的运营经验 , 或许能给双方相互提升的空间 。 今年上半年 , 李宁的收入占比(27%)超过了线下零售(21.6%) 。 Clarks的数字化基础也做得不错:不光在天猫上开出了旗舰店 , 拥有粉丝130多万 , 店铺内也用上了直播等玩法 。 微信公众号则能直接跳转到品牌京东商城 。
至于Clarks的风格 , 会迎合潮流发生改变吗?我们的回答是:不会 。
Clarks的英国老乡Dr.Martens , 也在凭借几个经典鞋款打天下 。 只不过Dr.Martens看起来更“反叛”一些 , 似乎跟着摇滚乐等地下亚文化绑定 。 当曾经埋在地下的摇滚乐和嘻哈 , 被几档综艺节目带到地上后 , 它们对应的消费方式和消费品牌自然也被带火了 。
沙漠靴和袋鼠靴也可以重新变酷 。 Clarks在中国人眼里的“正式休闲”定位 , 可以为专注运动的李宁带来更多可能 。 这让一个集团在时尚潮流瞬变的市场中 , 始终手握一张船票 。
谁能保证下一个“精致时代”不会到来呢?


稿源:(锌财经)

【】网址:http://www.shadafang.com/c/hn101cI2132020.html

标题:李宁|好不容易变潮的李宁,为什么要买一个不酷的品牌?( 四 )


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