【消费|叶檀：在后浪的世界里拼才是消费新主流||淘宝|拼多多】_

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消费|叶檀：在后浪的世界里拼才是消费新主流
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十年前的年轻人割肾，十年后的年轻人拼单。
最近，爱拼才会赢的上海名媛火了！
6个人拼单丽思卡尔顿下午茶， 40个人拼团宝格丽酒店， 100个人拼团名车法拉利……微博里的奢侈，朋友圈里的奢华，只要三位数就能搞定。
真是，人生如戏，戏如生人。
这些伪名媛，刺破了一条产业链，反过来说，这些拼团的人不那么虚荣，反而成为明智消费的代表。
从十年前，割肾买iphone式，用生命来炫耀，拼出来的是虚幻。
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现在有进步，伪名媛的确拜金，但她们不割肾，不卖身，既不偷也不抢，用最低的成本，最划算的手段，获得炫耀的快感，比割肾的好得多。
再进一步，上海名媛们拼单奢侈品，某种程度上，是“买”这一行为的终极进化，一个动作不但完成了所有权和使用权的分离，还让使用权再分割，精确到秒，这届年轻人，当真会玩！
这些名媛们，玩的岂止是消费，是金融啊。
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这届年轻人的心思你不懂！
年轻人每届都有，但这届年轻人你不懂。
要了解年轻人的想法，是一件困难的事情，可越困难，越有意义，因为大势所趋，从年轻人开始。
中国最新的大势，是什么？
国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局。
实际上，内循环和外循环的变迁已经迭代过1次，如今是2.0版本。
有张图足以说明一切！
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经济学里，很多曲线，都会走成正态分布的样子。这并非巧合，而是规律使然，定数如此。
中国之所以以内循环为主，是因为曾经经历过外循环主导时代。
2001年中国加入WTO之后，外贸依存度陡然加速，从2003年到2006年，堪称中国建国后对外贸易发展的巅峰期，连续几年，外贸依存度在60%以上。
外贸大行其道，是当时的历史选择，不仅让中国商品开了眼界，更让中国人开了眼界。
正是这段期间， 2003年5月在杭州，马云成立了淘宝，喊出了让天下没有难做的生意的口号。
结合时空背景，这句可以拆解出很多含义。
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第一，这是典型的商户思维。商户为主，用户为宾；第二，让天下没有难做的生意，说明当时的生意开始难做了。
经历过8、90年代的人都知道，改革开放之后，中国商品市场长期处于供需失衡，求大于供，人大于货，奇货可居是商品社会的常态。
有本书叫《购物凶猛》，详细描绘了20世纪中国消费史，那是消费主义崛起的黄金时代。那个时代，生意相对容易，生产才是难题。
在外贸需求的刺激下，产能迅速膨胀，外需已经无法完全吃掉内部的商品产能，需要内部进行二次消化。
从这个时候开始，商户生意开始难做。
以前货少人多，挑选余地不大， 2003年之后一些行业货多过人，产能过剩，淘宝说白了，是让商家尽快对接消费者。