【消费|叶檀：在后浪的世界里拼才是消费新主流( 二 )||淘宝|拼多多】_

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消费|叶檀：在后浪的世界里拼才是消费新主流
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淘宝是外循环之下的产物，外循环大幅度提高中国生产能力之后供应大增，导致供过于求，商家难做的现象，阿里的“阿珂” ，是给淘宝起名字的人，用贴切感性的方式呈现出这一点。
PC时代，即享即乐太奢侈，用固定模式打天下实乃不得已而为之，淘宝借势本质上是把实体空间的商—户关系，直接转换到了网络空间。
初代淘客们，习惯了和商家PK ，网上砍价。商家不修改价格绝不下单，几乎是每一个淘客们的常规体验，这和线下卖场商户之间的博弈异曲同工。
企业有惯性，用户也有惯性，淘宝的基因里包含着PC时代的因子，和淘宝一起成长的那些曾经的年轻人，习惯了在淘宝上“站定式”购物。
没有时髦不时髦，只有适合不适合，时代的产物，每个人被打上了印迹。
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时代变了进入“拼”时代
时代会变，年轻人会变，新的年轻人总会随着时代变化，产生新的购物和交互方式。
从2013年到2015年，是中国消费市场新变局的关键几年。
2013年，中国互联网中心发布了一组数字，北京、上海、广东、浙江等发达地区的互联网普及率增长速度集体个位数，三四线地区成为中国互联网增长新中心。
2015年市场调研机构StatCounter公布了另一个重要数据，手机和平板的数据首次超过桌面端（PC、一体机），占据了总体使用量的51.3% 。
2015年，微信活跃用户首次超过QQ ，社交方式正式从PC端让渡到移动端。
智能终端时代，开启了。
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三大重要变化，说明了一个事实：
三四线年轻人的网络普及是乘着移动互联网的翅膀而来，他们多数没有经过PC时代的洗礼，直接跨越式发展，进入移动时代。
阿里们认清趋势变化，做出战略变革。
据文章《流量焦虑下的阿里投资：得到的和错过的》， 2013年之前，阿里投资以财务投资为主， 2013年之后，阿里试图建立一个新帝国，流量帝国。
巧合的是，淘宝和京东们开展的轰轰烈烈的农村刷墙运动，正是在这段时间大规模上马的。
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阿里们为移动互联获取新流量，为三四线崛起做出了不少努力，但从用户成长角度，从市值成长角度看， 2015年到现在，最成功的确是那个要把“资本主义”倒过来做的拼多多。
为什么，这5年是，拼多多？
移动互联时代，一切都在去中心化，社交化，过往以商户为核心的购买方式不再被新的消费者接受。
中国制造话语权进一步强大，物质扩张的速度和人口增长的速度不断倒挂，让商——户之间的话语权，进一步向消费者靠拢。
这个时候，消费者才是上帝，才有选择权。
2015年国家提出供给侧改革，改的不仅仅是泛滥的供给，还是话语权的归属。
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淘商品的基本逻辑是，消费者淘得过来，而且愿意淘，可如果商品多到让消费者晕眩，淘的效率和成本过高，不是消费者能够接受的了。
没有解决不了的问题，只有解决不了的商家。