紧抓宣发 ， 拓展制作 ，
环鹰时代的展望
《喜宝》是环鹰时代今年做的第一个院线电影项目 ， 张聪洋告诉小娱 ， 未来环鹰时代的主要业务仍然会集中在院线电影的宣发上 ， 与此同时 ， 她们正开始自己开发院线电影项目 ， 涉足影视制作 。
环鹰时代宣发的项目 ， 并非集中在国内 ， 这几年来她们也发行过不少引进片 ， 如《印度合伙人》等 ， 影片囊括戛纳、柏林、多伦多等多个国际A类电影节的获奖作品 ， 且和国外发行方保持着良好而紧密的关系 。 目前 ， 公司还储备有《放牛班的春天》《温泉屋的小老板娘》《花滑女王2》等引进片正在择期亮相银幕 。

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张聪洋表示 ， 环鹰时代在选择院线电影项目时 ， 会着重考核影片的两个方面：一是口碑；二是影片是否有亮点 ， 以便日后发力 。 通常 ， 在选择引进片时 ， 会把影片口碑放在第一位；在选择国内影片时 ， 则首先考虑影片的亮点 ， 其次才是口碑 。
经过这几年来 ， 公司在宣发方面的不断探索 ， 熟练运用互联网思维 ， 已经形成自己的竞争优势 。
在宣传领域 ， 环鹰时代擅长于短视频渠道的运营 。 “很早开始 ， 我们公司便涉足短视频领域 。 因为公司有帮助品牌方寻找KOL进行直播带货的业务 ， 所以我们非常了解哪些KOL在哪些渠道有真正的影响力和转化力 。 ”
不仅对于宣传渠道有把握 ， 环鹰时代通过公司官方账号的试水 ， 寻找出在短视频内容方面的经验 ， 截止目前“环鹰影视”抖音号收获有47.1万粉丝 。

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“我们在运营抖音账号时发现 ， 短视频内容和传统内容不同的是 ， 不能害怕露出槽点 。 有时 ， 我们会特意暴露出一些槽点 ， 比如配音出现小错误、字幕上出现小错误 ， 这些小瑕疵都会引发用户讨论 ， 带来更多的流量 。 ”张聪洋向小娱透露道 。
每次营销、每个物料 ， 都是团队运用互联网思维进行用户分析得出的最佳路径 。 制定营销方案前 ， 环鹰时代会根据数据和目标人群画像制定好精准的营销渠道和步骤 。 针对不同人群和渠道 ， 公司发布的物料不尽相同 ， 且在此之前公司团队已经经历反复投票 ， 确保物料能够传达影片抓人眼球 ， 同时留有一定悬念 ， 以便吸引大家走进影院 。
环鹰时代试图把电影当作产品来运作 ， 通过数据思维和用户思维等方式 ， 寻求精准营销的最优解 。
在发行领域 ， 环鹰时代发行实现完全数据化管理 ， 拥有成熟地网发行团队 ， 地网团队对接影院以及地面营销触达 。 地面合作数百家商家合作 ， 联合营销 。 数据精细化发行以及落地触达转化从而提高上座率 。
出身影视制作的张聪洋曾经做过六七部影片的制片 ， 公司主要成员均来自国内知名影视公司 ， 公司一直保持着创新且精准的影视娱乐全案宣传能力和强势的发行能力 。
经过每年十部左右影片宣发的经历 ， 公司积累了不少行业经验 ， 现在张聪洋准备带着这些丰富的经验回归老本行 。 环鹰时代已经签约一部分导演 ， 开始涉足影视制作 。
由于公司创始团队都是女性 ， 团队对于爱情、亲情、友情等情感类内容的触角更为敏锐 ， 所以公司自制的院线电影自然不会是主旋律或者大动作类型 ， 而会更多的聚焦在大情感类的影片中 。
【娱乐资本论|突破行业超低预期，《喜宝》票房过亿背后环鹰时代的营销方法论】从制作到宣发再到制作 ， 环鹰时代实现了经验的交叉和商业的闭环、上下游的打通与整合 。 这家公司正在茁壮成长 ， 并在行业中发出愈发响亮的声音 。

稿源：(娱乐资本论)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn1101c11I2020.html

标题：娱乐资本论|突破行业超低预期，《喜宝》票房过亿背后环鹰时代的营销方法论( 三 )