IT新经济|腾讯音乐Q3财报背后：音乐消费已经成为一种新潮流( 二 ) 作者|毛丽娜

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从具体付费情况及音乐类型来看，用户为音乐付费的意愿不仅在逐步提升，而且付费音乐不再是偶像歌手或顶流天王的专属，而是每一个音乐人、每一个听歌人的机会和选择。新生代歌手任然独家授权的歌曲《飞鸟和蝉》自7月发行以来已获得超5亿播放。

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另外来自TME旗下由你音乐研究院发布的《华语数字音乐行业季度报告》指出，中国的Z世代数量已达1.49亿，在线娱乐是他们的主要娱乐方式之一，触网而生的Z时代从不吝于为自己的爱好发声，也更乐于以付费的形式支持好音乐及音乐人。
随着95后、00后陆续进入职场，走上话语权舞台成为新时代的KOL ，他们支持好音乐的方式，也在潜移默化影响着其他世代。
音乐，促使用户完成音乐消费观念转化过程，但用户意识的转变，远不止音乐而已。
内容背后，还有服务
乐迷听歌，除了享受音乐本身，也在享受平台带来的便利服务。
喜欢某个音乐人，就想了解他的全部作品。但有些音乐人，尤其是海外音乐的活跃时期过于久远，通过正规渠道很难买到其音乐作品，老歌比新专更难求。
TME与世界各大知名唱片公司达成战略合作，经典的作品也随之沉淀。怀旧党无需如过去一样全网找资源，就可以听到来自几十年前的经典专辑，而且版本及音质较之其他渠道更好。
打个比方，在TME集团旗下产品QQ音乐上可以找到已逝的加拿大民谣歌手Leonard Cohen从1967年的首张专辑，至他去世前录制的最后一张录音室专辑《You Want It Darker》；三栖歌后Cher从男女对唱组合时期至今的所有录音室专辑及Live实录；以及影响了国内数代独立音乐人的爱尔兰歌手Sinead O' Connor的全部音乐作品。

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而就在几年前，想要完整了解这些音乐人的全部作品，还只能靠着在不同论坛“求资源”以及定期去打口碟市场“淘货”才有可能实现。如今，用户只需要一个简单的搜索动作就可以get这些几十年前的好音乐。
老歌历久弥新，综艺节目中亦有金曲，但上架过程漫长，乐迷只能退而求其次以录屏方式欣赏歌曲。
与世界知名唱片公司合作，实现了追老歌的可能， TME与头部综艺之间的合作，则进一步为乐迷提供与时俱进的听歌便利。
2020年音综轮番上线，《青春有你2》的《非日常狂欢》《不服》、《乐夏2》的《舞步》《阿珍爱上了阿强》都是今夏脍炙人口的金曲。在节目播出后，用户可以第一时间通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等App ，同步欣赏无损音乐，实现了追踪听歌无缝衔接的顺滑体验，也省去了自己动手找歌的麻烦。

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不断优化的个性化推荐技术，提升用户的留存率与活跃度，也让好音乐更容易遇到知音人， K歌社区更可能成为好音乐种草池。全民K歌的新形式互动，让K歌与听歌无缝切换，还能实现“以歌会友”的社交需求，解决了“同好难寻”的问题。
作为在线音乐平台，不止要有想乐迷所想的好服务，还需要超乎乐迷想象的精品化服务。从TME的财报来看， TME live与长音频业务，是组成精品服务的两翼。