IT新经济|腾讯音乐Q3财报背后：音乐消费已经成为一种新潮流( 三 ) 作者|毛丽娜

TME live将音频内容和视频内容做了强关联，只要一台手机就能感受歌手的现场魅力。提升了用户黏性的同时，也增强了用户对平台的忠实度。
乐迷虽然无法抵达现场近距离为歌手打call助威，但高品质的音乐现场与舞台效果，带来的视听体验也让乐迷有了不一样的新感受。有乐迷表示，线下演唱会感受气氛，真正听歌还是要看线上Live 。

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今年4月， TME首次正式发布集团的长音频战略，并提出了从音乐到音频， “从头部独家到尽可能垂类全覆盖”的内容打法，一边与阅文集团进行深度合作，一边引领站内主播生态发展。
从酷我畅听相关专区来看， TME的长音频业务在数量、内容方面均有所提升：万物皆可音频化” ，长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，且形成了有声书、国漫、相声评书、人文等19个品类。
正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信所说：“一直以来，我们持续致力于曲库扩充，并不断进行内容产品的多样化拓展，包括更丰富、更优质的视频和长音频内容。通过不断提升产品的视觉效果、互动性和社交性，以及通过TME live为用户提供全新的高水准在线音乐演出等举措，我们极大地丰富了在线音乐娱乐体验。”
多元的音乐内容、丰富的音乐形式以及社交娱乐层面的更多附加体验，使得TME长期保持用户高速增长。当能得到的远不止“听歌”这么简单，用户意识自然扭转。
消费音乐，一种新潮流
通过财报中为音乐付费的用户人数超5000万、付费用户增速超海外流媒体平台Spotify、奈飞等现状不难发现，国内的在线音乐付费已经从偶发的、个体的零散行为变成了一种达成大众共识的新消费潮流。
这种娱乐消费的新潮流给付费用户提供了更多的新体验：通勤路上，即使不方便用手机追踪看剧，也可以通过长音频get到最新一期节目的笑点萌点；用手机看live ，有不输现场的视听体验，还能通过弹幕提问等方式与偶像互动；即使上世纪二三十年代的音乐，只要通过关键词搜索就能get到无损版本，不用再大海捞针一样地找资源。
正是因为这种切实提升的体验，用户逐渐培养出付费支持好音乐及音乐人的习惯。

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而当消费音乐成为一种新潮流，也给从业者——无论是唱片公司、偶像还是音乐人提供了新机会。
独立音乐人曾被视为“自讨苦吃”的一群人。在很长一段时间内，大多数独立音乐人都处于入不敷出的状态。因为只靠好音乐，他们很难被外界所认知，更无法通过音乐变现，提高收入水平。音乐人扶持计划，让音乐人能够被看见，好音乐不必蒙尘。
2017年7月， TME提出“3年5亿”的目标，承诺将用3年时间为原创音乐人带来5亿收入。2020年7月， TME人通过收入扶持、曝光扶持及推进行业良性发展等多种措施，为音乐人们带来了超过5.9亿元收入。

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TME live也在通过全新的视听、互动体验，强化用户对好音乐的直观感受。与传统线下live不同，在TME live每个粉丝都有平等的与偶像互动，甚至被“翻牌子”的机会。全新的互动体验，使得TME live正成为乐迷的“打卡必选” 。
TME通过扶持计划、创新宣发、在线Live的商业化探索等不同尝试，使用户获得了全新体验，增加了用户对音乐的黏性，继而推动用户观念的转变，形成音乐消费力。