消费领域“重女轻男”现象渐被打破，“他经济”成风口( 二 ) 后疫情时代的

据《2020年颜值经济报告》显示，2019年男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使用防晒和面膜等男性化妆品；2019年男士专用品牌的同比增速达到了56%，很多化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。此外，在服装领域，男性消费者也显露出极强的消费潜力。
今年1月上线的京造平台通过男士护肤切入美妆护肤领域，从而迅速抢占了男颜消费风口。其官方旗舰店数据显示，男性理容剃须、护肤和香氛、彩妆等产品在过去5年的时间里复合增长率达到6.4% 。据京造产品经理何传毅透露，京造平台除了已上市的男士护肤系列外，洗护和彩妆两条“大线”也会依次铺开，其中洗护产品将会在年后上线。
随着男士护肤市场的销售额不断增加，越来越多的企业想加入男士护肤这一大军中。不过，随着“男性主义”、“吾尊”、“吾诺”等男士品牌或亏损、或消失于线下，资深日化专家冯建军坦言，“布局男士护肤市场并非易事。”他建议，新兴品牌不能草率布局，对市场的培育需要时间。
尽管“他消费”人群逐渐崛起，化妆品市场仍是女性占据绝对主导地位，很多新兴的男士护肤品牌的销量都不尽人意。广州麦斯朗程男士化妆品有限公司打造的男士护肤品牌“男性主义”曾一度受关注，成功完成了两轮融资，成为首个得到投资的男士品牌，曾发展到2000家店，如今也几乎消失于市场。