“魔爪”已“凉”，可口可乐又将在中国推一款功能饮料( 三 ) 随着可口可乐的入股

BodyArmor销量的突飞猛进，源于其更好的契合了当下消费者对健康饮料的需求。

BodyArmor的原料采用天然椰子水，钠含量较低，钾含量较高。相比起采用人工色素的佳得乐以及高果糖玉米糖浆的Powerade，BodyArmor要更“自然”。

“BodyArmor是美国发展最快的饮料品牌之一，它将与我们的其他饮料产品组合共同成就可口可乐在饮料领域的行业地位。”可口可乐北美公司总裁Jim Dinkins表示。

入华有挑战

BodyArmor的联合创始人兼主席MikeRepole在接受外媒采访时表示，BodyArmor将借助可口可乐的销售渠道，打入包括中国在内的全球市场。可口可乐官方稍后证实了以上言论。

不过，要想BodyArmor在中国掀起波澜，可口可乐未必底气十足。毕竟，无论是自家的功能饮料，还是对手百事可乐的运动饮料，在中国市场的反响都只是“平平”。

作为当下世界第一的运动功能饮料，佳得乐有效避开了红牛的竞争锋芒；而是开发了一个新市场。在产品功能定位上，也没有跟随红牛的补充能量的路线，而是以补充水和电解质核心，将目标受众细分到运动人群。因而，功能饮料也跨入了一个新的平衡概念时代，市场空间也随之进一步扩大。