“魔爪”已“凉”，可口可乐又将在中国推一款功能饮料( 四 ) 随着可口可乐的入股

然而，当下佳得乐的在中国市场日子并不好过。一方面，牛磺酸类功能饮料市场近几年愈发火热，各路厂商纷纷入局，电解质运动饮料遭遇品类下滑；另一方面，在百事可乐将中国非酒精饮料瓶装业务出售给康师傅以后，佳得乐“备受冷遇”。

“他们公司的业务员都是主推原百事的产品或者其他，对于佳得乐的渠道费用投入较少，导致小店利润低，不愿意拿货。佳得乐非常重的篮球基础使得其在运动场所卖得很好，但小店基本断货。”一位业内人士表示。

此外，碳酸功能饮料魔爪在中国市场的失利已经说明，并非将外国销量好的产品直接拿到中国来卖就可以获得成功。

2014年，可口可乐收购了当时美国第二大能量饮料魔爪16.7%的股权，随后二者开始联手将魔爪推向包括中国在内的全球更多的市场。2016年魔爪进入中国时，一度被认为是红牛的最大竞争对手。

魔爪在中国市场的配置也堪称豪华，可口可乐的合作伙伴、中粮旗下中国食品承担了魔爪的分销，太古和中粮两大装瓶商为其提供本地化生产，在渠道和生产能力上都获得了有利的支持。

但魔爪遭遇的库存问题表明，这些“豪华配置”并没能令它真正打开中国市场。业绩报告显示，2017年魔爪母公司Monster Beverage亚太地区毛利占净销售额比例降至32.4%，中国的库存问题是主要原因之一。中金公司调研报告也显示，魔爪在中国市场首年销售额不到5000万元。