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当代白领的命都是咖啡给的( 五 )

时间：2019-08-30 11:47      


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当选择变多，保持专一太难了。从90年代至今，本土咖啡、欧美系咖啡、韩系咖啡都努力拉拢着消费者，让人不知道该办谁家的会员卡。后有互联网咖啡品牌疯狂烧钱低价兜底，吸引很多顾客转投到它的怀抱。


当代白领的命都是咖啡给的


仅近两年，背靠投资大鳄不断融资，达到B 轮的咖啡品牌就有至少3个，上亿元的资金注入品牌，咖啡角斗场上又多了几个强有力的对手。喝咖啡的人不会关心这些，他们只发现，这家的咖啡又打折了，然后在群聊中发起团购链接，邀请同事们一起购买“一元咖啡”。


这揭示了咖啡行业竞争的一个残酷真相：大部分中国消费者并不在乎喝哪个牌子的咖啡，也不在乎咖啡豆是否来源正宗。好喝又便宜这两点，就足以收拢大部分咖啡消费者了。正因如此，那些对咖啡颇有研究，喝咖啡时有点挑剔的办公室白领们才显得那么特别。


稿源：(新京报社)

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标题：当代白领的命都是咖啡给的( 五 )


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