维他奶中国区“新帅”落定！他来自达能并曾助脉动高速增长在春节即将来临之际

在春节即将来临之际，维他奶（0345.HK）中国区“新帅”人选终于落定：一位来自达能的快消老手接任。据小食代公众号发文称，

这家在内地市场高速发展的植物蛋白饮料行业龙头、知名豆奶及饮料生产商对内宣布，任命钟廷毅为维他奶集团中国区CEO。

这意味着，时隔约3个月，维他奶的中国市场“帅印”又重回华人手中。去年10月，袁杰因个人职业发展原因辞任维他奶国区董事总经理，其后该职务由维他奶集团行政总裁陆博涛（Roberto Guidetti）暂时兼任。

据了解，维他奶集团中国区CEO的职责是领导维他奶中国区团队推进维他奶品牌及维他茶系列品牌在中国内地市场的生产、销售以及品牌建设等整体工作。

那么，这位“新帅”是什么来历呢？按照上述人士的说法，钟廷毅先后服务于强生、卡夫（现亿滋）和达能等世界500强消费品企业，长期从事市场营销和综合管理方面的工作，熟悉中国市场和渠道，属于“典型的本土化国际化复合型人才”。

钟廷毅

据悉，从2009至2014期间，钟廷毅作为达能中国饮料销售主要负责人，他经历了脉动品牌高速成长的黄金时代，领导制定并实施了脉动的区域拓展、渠道重整，价格优化等重要战略。随后，他又被达能任命为水事业部总经理，负责重组中国区旗下水业务品牌、新品建设以及乐百氏重组等战略性项目。

陆博涛（左一）

中国区新帅的到任意味着，维他奶要在全国市场发力，似乎已经成为管理层的共识。

此前，达能旗下的脉动品牌从区域市场扩张到全国，似乎也经历了类似的发展路径：2012年媒体的公开报道显示，脉动当年连续第四年取得50%以上的增速，并在四川、唐山和中山新增产能。

此外，和当时脉动高速发展类似的还有，维他奶所处的植物蛋白饮料眼下正处于高速增长阶段。市场调研公司欧睿的数据显示，去年中国内地豆奶（豆浆）的整体零售市场规模约为90亿元，对比2016年增速为 8.9%。

有理由相信，作为亲历者的钟廷毅，期间在脉动的经历应该能为他本次得以执掌维他奶帅印“加分”。

事实上，中国内地市场对于这家在1940年于香港地区创办的公司而言，重要性日益凸现。

去年

月，该公司公布

2017/2018

年度中期业绩（截至

月

日），当中显示，中国内地业务在上一年收入增长

的基础上，期内又录得

39%

增长至

22.52

亿港元，内地业务在集团中的收入占比由

53%

大幅跃升至

62%

。

按照当时该公司管理层给投资者作出的演示，维他奶如果要实现长远致胜，需要在执行策略、扩大覆盖和创新发展上着力。

资料显示，维他奶正不断加强内地市场的产能布局，包括在2016年武汉工厂投产，以及去年宣布落子东莞，后者预计在2021年投产。该公司也在内地调整策略，从以往单纯推进销售渠道变为全方位打造品牌营销。（本文转载自“小食代公众号”）