对南方妹子来说，情人节的最佳礼物可能是雪球！谁会不喜欢一个可以制造浪漫的品牌？"

这是

万能的大叔

第

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今天分享个情人节营销案例，此雪球是真雪球

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今天是情人节，又是大年29。

最近几年的情人节，和春节都特别近，这对于品牌来说，是一个极大的考验，因为大家一旦进入春节假期的节奏，注意力就完全分散了。不信我们可以做个练习：过去三年，你能记住的情人节营销案例，有哪个？是不是脑袋一片空白。大叔今天分享个案例，填补一下你的空白。

每年的情人节，其实很多品牌都在帮全世界男士解决一个问题：怎么能够既有创意又有诚意地向心仪的女士表达爱意？作为一个不怎么会制造浪漫的人来说，大叔在每个情人节到来之前，都特别“痛苦”，因为相比结婚之前，其实老夫老妻对“浪漫”的需求量也很大，因为婚后的日子可能对很多女性来说，过于平淡。

怎么办？大叔前几天看到一个案例，如果你和大叔一样，是一个不怎么浪漫的人，赶紧悄悄存起来，明年可以试试。如果你是一个品牌的负责人，更要收藏，因为你千万别以为只有卖钻戒、卖玫瑰和相亲网站才需要会在情人节做营销，错了，这些品牌反而不需要，因为他们早就被贴上了“情人节礼物”的标签，虽然创新可以更突破，但人家的起点比你高不少。

前段时间，中国大地普降大雪，大叔很看到很多来自南方的朋友（比如上海甚至厦门），都在朋友圈晒出自己拍的雪景。但对于不少南方人来说，尤其是广东地区，可能很多人一辈子也没见过雪，尤其是没出过远门的广东人。知乎上竟然有多个热门话题专门讨论“南方人见到雪有什么行为”。

你可能觉得大叔为了介绍案例故意在铺梗，针对这个问题，大叔分别采访了我的老婆和丈母娘，恰好她俩都是广东人，常年在深圳生活。大叔的老婆表示，自己在留学英国的时候才见过雪，当时非常兴奋，而大叔的丈母娘也表示，她曾经在东北旅游时见过一次雪，当时整个人都“疯”掉了，对于南方人来说，亲眼见到雪花飘在空中是一件很神奇的事。

每日优鲜发现了这个用户洞察，在2月11日（情人节前），推出一个特别的主题活动：“给南方人送雪”。你可能很好奇，这雪从何而来？到底怎么送雪呢？

原来，每日优鲜送出的是雪球，正好和大叔小时候打雪仗捏的雪球一样大小。据说，每日优鲜团队为了能够让广东人有雪玩，跑遍了珠三角的雪场，终于，模拟天然下雪环境的温度和气压，做出了真正的雪。

你猜怎么着？还真有聪明的广州男孩购买了每日优鲜的“雪球”，然后摆出了一个心的形状，向女友求婚成功！从现场的照片来看，女友激动地用手捂着脸，喜极而泣，非常符合南方人见到雪的反应。

没有玫瑰，没有蜡烛，甚至连钻戒都没有，竟然靠着几十个雪球求婚成功，这让很多北方男人非常羡慕嫉妒恨。

大叔认为，每日优鲜这个情人节给南方人送雪的案例做得很巧妙，具体有3点：

1、用户洞察。最近下雪的地方很多，但广州人就是没见过雪，而雪又被南方人认为是一件很浪漫的事，每日优鲜对天时（情人节需要浪漫）、地利（全国很多地方降雪）、人和（南方人一见雪就很激动，又认为雪代表了浪漫）都做了分析和洞察，才推出这么一个主题活动，值得其他品牌学习，你千万别以为这个创意是拍脑袋想的。

2、切入点。南方人没见过雪，那北方人在冬天还没见过新鲜的海鲜、蔬菜水果和鲜花呢？每日优鲜为啥不送吃的？你不就是做生鲜电商的嘛。如果送水果和鲜花，广告是打得更硬了，还有创意吗？你如果一个女生，看到还会激动吗？所以你看，情人节里，男士送女士的礼物有很多选择，但总有一种是更能打动对方的，雪是一个情人节非常好的切入点。

3、利益点。其实除了雪代表着浪漫之外，和情人节主题很搭，又有创意和诚意，从每日优鲜的业务角度来考虑，还是有关联性的，比如这个雪球对保存的要求极高，对物流的要求极高，要限时1小时送达，不然就变冰渣了，没有雪的那种松弛手感，通过送雪，实际上是侧面展示了每日优鲜的冷链物流水平。当然，还有品牌的调性：我们不仅让你吃得好，还能制造浪漫。

没错，谁会不喜欢一个可以制造浪漫的品牌？

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