鞋子卖得好 2017年PUMA销售额超40亿欧元创新高 PUMA易主之前

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PUMA易主之前，这家德国运动品牌再收获一份出色的成绩单。

北京时间2月13日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）发布2017年第四季度财报。截至2017年12月31日，集团旗下PUMA品牌的销售额增长8.6%至10.45亿欧元（约合人民币81.25亿元），所有地区均实现两位数的增长率。公司净利润达到220万欧元，去年同期则亏损460万欧元。

与此同时，PUMA宣布，2017财年的整体销售额超过40亿欧元（约合人民币313亿元），创下该公司的年度销售纪录。公司首席执行官Bjoern Gulden表示，2017年销售额的同比增长率约为16%——2016财年，PUMA的销售额约为36亿欧元。

2017财年业绩不俗，除了每个地理区域的销售增长率都超过两位数，鞋类产品继续成为PUMA的主要驱动因素。据悉，鞋履产品线的年度销售增长率超过21%，实现连续14个季度保持增长。该公司表示，2014年至今，PUMA的整体销售额增长近40%。

除此之外，PUMA表示，品牌影响力和热度上升、女性消费者增加以及内部销售渠道的高效运转，都成为2017财年业绩增长的动力。

该运动品牌预计，2018年销售将继续向好，预期增长额度介于3.05亿至3.25亿欧元之间，增速大约达到10%，净利润或将明显提高。财报发布的同时，PUMA表示，公司将在年度股东大会上一次性派发每股12.50欧元的股息。

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过去一年，PUMA的销售提升还得益于休闲运动的市场趋势。美国市场调查公司NPD集团副总裁、行业分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）在一份报告中表示，随着运动生活潮流兴起，当前全球运动鞋消费市场不再局限于耐克和阿迪达斯等巨头品牌，销售显得更加分散。

“我的结论是，孩子们在寻找独特的产品，他们想穿运动鞋，但他们希望自己的运动鞋和朋友不一样，市场在品牌方面相比以往更加分散，”马特·鲍威尔写道，“小公司可以与大公司相提并论，我认为更多消费者会被独一无二的品牌吸引。”

在此背景之下，PUMA是一个典型的休闲运动品牌，而且是发展最快的运动服饰企业之一，目前的市场趋势对其有利。“以前PUMA曾经经历很挣扎的时期，但现在已经是休闲时尚的市场，推动PUMA走向成功，”马特·鲍威尔说道。

今年1月，法国奢侈品巨头开云集团表示计划分拆出售PUMA，以专注于奢侈品业务。根据计划，开云集团将PUMA的70%股份分配给股东，自己只保留16%的股份。此次交易过后，PUMA股票在市场上的自由流通量将达到约55%。

随着2017年业绩向好，开云集团迎来最佳出售时机，德国品牌被认为有望吸引到大买家。