中国白酒和其他民族品牌的留洋史，国际交友圈还浪嘛？有人说中国的白酒这么横

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有人说中国的白酒这么横，为啥一上国际舞台就“闪腰”？

根据外媒评出的世界10大最爱喝酒国家，

英国排第一，中国排第二，俄罗斯排第三。

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然而，在世界著名的六大蒸馏酒中，英国威士忌的国际市场占有率最高，达到30.25%；法国白兰地位列第二，国际市场占有率约在11.5%-13%之间；伏特加排名第三，约为4%，而中国白酒的MS值（MS值=销售数量/客单量）只有0.76%，还不到1%。

尽管白酒的国际之路依然坎坷。但日本的清酒、法国的葡萄酒甚至是小众的韩国烧酒，都逐渐开始进入中国市场与传统的中国白酒分一杯羹，腹背受敌的中国白酒行业正在遭遇新一轮的危机。而尽快从“村里小芳”变成“国际名模”成了各大品牌商思考的新模式。

内敛的中国白酒，从以前到现在的留洋历史似乎都有点心酸。

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上个世纪80年代，在中国白酒产业全面开花的时候，一些标注着“中国粮油食品进出口公司监制”的老酒开始尝试走出国门。在那个年代，这些白酒带着中国人低调不张扬的个性，以朴实的“土罐子”形象面对国际社会，被人们戏称为“酱油瓶”。然而老酒并没有在国外被得到赏识，被迫低价销售的中国白酒很快就放弃了短暂的留洋之旅。

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为了迎合国际市场的要求，中国的白酒们开始大变身，不仅外观更加的具有国际范儿，甚至连商标和包装规格都发生了改变。最重要的变化是，白酒的度数开始变低，实际上，直到今天，中国白酒在烈酒行业并没有靠前的一席之地。过高的度数并不能让一贯适应温和口感的西方人接受。

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当时一瓶叫玉冰烧的中国白酒开始进入了人们的视线。出口海外的玉冰烧酒精度只有29°至35°，那个时候年出口量在万吨左右，收入外汇五、六千万元，居全国白酒之冠。还有一些小众的酒，比如玫瑰露酒和竹叶青酒，分别被用于外国人的鸡尾酒和佐餐当中，慢慢在国际市场上站住了脚。

老字号中国品牌在国际市场上真的难有一席之地吗？

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中国传统的老干妈的国外畅销之路，也给像白酒这样的消费品‘出海’带来了更多的启发。老干妈在国外被译作"Lao Gan Ma”，不久前登上奢侈品折扣网站Gilt，并被誉为全球最顶级的热酱。其售价由原本北美华人超市中的2美元变为了近12美元，这不得不令中国人大呼意外。而更令人意外的是，在这个奢侈品汇集的网站上，为昂贵的老干妈买单者大有人在。

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除了老干妈，我国的另外一个大众零食也在国外火了，这就是卫龙辣条。辣条这种中国最廉价的零食，到了大洋彼岸的欧美，竟然比哈根达斯还贵得多，是只有土豪才吃得起的昂贵零食！先来看看美国的卫龙辣条的价格吧，这是美国亚马逊的页面，一包中国买三四块钱的辣条，在这里要卖13.89美元，折合成人民币大约也就是.......85元？！什么，85元买包辣条？这在中国国内可以吃一顿豪华的自助餐了吧！

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而另外一个民族品牌，也在国际化的道路上走出了自己的特色、在中国有着四十多年历史、售价仅二十多元的回力鞋，却成为欧美人士争相购买的畅销货，而且身价至少翻了25倍，在欧洲销售价达五十欧元。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它专门写了时尚的宣传。老字号品牌的国际化的成功经验，并不是不可以复制。

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