《舌尖3》口碑大跌亿元冠名商债务缠身、电商平台遇冷部分广告 2月19日

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2月19日，《舌尖上的中国》第三季(下称“《舌尖3》”)正式开播，与第一季和第二季分别获得了9.3分和8.4分的豆瓣评分相比，《舌尖3》目前的口碑显然让人大跌眼镜。截至2月24日，《舌尖3》豆瓣评分仅5.0分。

除了被观众认为内容缺乏创意、存在“常识错误”外，《舌尖3》的广告也遭到吐槽，独家冠名的“法国柏阁”成为吐槽集中的一个“焦点”。视频右下角首次出现的独家冠名商——“法国柏阁”LOGO在整个视频画面中显得颇为醒目，而不少观众认为这一“法国”产品与宣传中国美食的节目格格不入。

法国柏阁品牌拥有者为宁夏企业懿丰集团。此前，有媒体爆出，这家在2014年以1.18亿的天价获得《舌尖3》独家冠名权的企业，在“苦等”舌尖3开播的三年中资金陷入窘境，创始人失去公司控制权且一度官司缠身。而从目前其在电商平台的销售情况来看，口碑下滑的《舌尖3》似乎带动其产品的销售能力也极为有限。

而三年前，曾与懿丰集团一同高调成为《舌尖3》合作伙伴的王老吉、美的，在已开播的几集《舌尖3》中未见露面，疑已提前退出。

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《舌尖上的中国3》片尾截图（图片来源于新京报）

懿丰集团，全名为宁夏懿丰投资控股集团有限公司，根据公开资料显示，2014年，名不见经转的宁夏懿丰集团在央视黄金资源广告招标会上，以1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名权。当时，宁夏懿丰被媒体称为该次竞标中的“黑马”。

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工商资料显示，宁夏懿丰集团在2013年7月成立，主要靠着代理“五粮液”、“水井坊”、“剑南春”等白酒品牌起家，并逐渐切入葡萄酒产业。

在拍下独家冠名权后，宁夏懿丰称，瞄准《舌尖上的中国》，与该栏目在全国范围内的覆盖力和影响力密不可分，投放该栏目，是为宁夏懿丰找到传播爆发点，全面引爆品牌传播计划，传播广度和深度不容小觑。

而据媒体称，原计划2016年春节开播的《舌尖3》档期始终未定，而这一拖就到了2018。而本来打算2016年大举发力的柏阁，整体市场推广战略也相应地受到了一定的阻滞。

亿元冠名商因负债成被告股权已被大笔质押

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尽管“柏阁并没有向央视索赔违约金，默默承受了三年带来的损失。”，但苦苦等待重金押注的《舌尖3》为品牌带来“传播爆发点”的三年间，宁夏懿丰连遭“麻烦”。

自2015年11月开始至2017年12月，宁夏懿丰创始人吴首锐出现在多起以借贷、合同纠纷为主的司法纠纷卷宗中，裁判文书显示，宁夏懿丰和吴首锐夫妇多次因欠款成为被告。

创始人吴首锐似乎遇到了资金困境，宁夏懿丰在2016年出现了8笔股权质押。用企查猫查询发现，2016年12月30日，宁夏懿丰发生了一次股权变更，通过这次变更，80后创始人吴首锐失去了大股东地位，银川综合保税区投资开发有限公司进入，并一跃成为持股宁夏懿丰67%的大股东，银川综合保税区投资开发有限公司由银川通联资本投资运营有限公司全资控股，后者则又由银川市国资委全资控股。

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至此，宁夏懿丰由一家纯正的民营企业变身“国资”背景。在2016年年底大股东变更为国资的同时，原自然人股东吴首锐、向欣琪夫妇二人将各自所剩不多的股份也悉数出质。

目前，尽管《舌尖3》开已开播数集，但有媒体却发现宁夏懿丰的冠名品牌“法国柏阁”却在主要电商平台“遇冷”。截至目前，柏阁红酒在天猫旗舰店的销售情况却并不乐观。

广告赞助商王老吉、美的疑提前“爽约”《舌尖3》

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除了独家冠名的宁夏懿丰“法国柏阁”，《舌尖3》具名的合作伙伴还包括山东鲁花集团、福临门、利仁小家电、猎豹汽车、伊力特、长隆度假区等。

而三年前高调宣布以4000万“中标《舌尖3》饮料行业唯一合作伙伴”的王老吉，以及以7099万中标“《舌尖3》家电行业合作伙伴”的美的却意外消失了。

公开报道显示，2014年11月18日，中央电视台黄金资源广告招标会举行，“王老吉以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴”，迎来2015年黄金广告位争夺战的“开门红”。

“美的生活电器以7099万的价格中标《舌尖上的中国》家电行业合作伙伴。据悉，这是美的小家电三年来最大的一次电视投放手笔，预示着2015年美的生活电器在市场营销方面将会有大动作。”

当时的公开报道称，“来自央视的信息显示，美的、王老吉、鲁花中标《舌尖上的中国》(第三季)行业合作伙伴”。

截至目前，鲁花仍然显示为“《舌尖上的中国》行业合作伙伴”，此前曾一同以该节目“合作伙伴”亮相的王老吉和美的则未现身。

有媒体就此事向王老吉、美的方面求证，王老吉公司相关负责人士称，这个事情“很复杂”，原本与舌尖3的合作“应该是置换成央视其他资源了。”该人士称具体情况需向公司市场部门再求证，但截至发稿未进行回复。美的方面对此事尚无回应。

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