斯迈夫大会与世界体育大会四月再次同期举办，杭州和曼谷将时空联斯迈夫大会暨国际体育消费展至今已成功

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作者 | 中石

纪胖说：

斯迈夫大会暨国际体育消费展至今已成功举办12届，被誉为“体育界的达沃斯”，是全球最大的体育产业盛会之一。如今，第13届斯迈夫大会即将起航，本届大会的举办时间与举办地点的选取，值得让人细细思索。

2016中国杭州G20峰会的主题“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”，其中“联动”一词更是被反复提及。此后，新型国际关系愈加深入人心，我国与世界范围内的多个国家和地区在不同领域的联动也愈加频繁，这在体育产业上也有所体现。

斯迈夫作为国内顶尖的体育产业盛会，在去年就曾提出“世界级、现象级”的口号，今年更是提出要做“世界的入口”。除了在口号上体现与国际的联动，斯迈夫大会在选址和办会时间的选择都颇具深意。

与世界体育大会的时空联动

作为世界体育总会每年举办的一项重要会议，世界体育大会涵盖国际奥委会、各单项国际体育组织、奥运会组委会和申办代表团以及商业、媒体等多个领域。据记者了解，2018年世界体育大会将于4月15日-20日在泰国曼谷的盛泰澜中央世界商业中心酒店曼谷会展中心举办。

地点同在亚洲，时间与斯迈夫大会几乎重合，这是巧合还是精心安排？斯迈夫大会创始人&CEO袁方表示，这种时空上的关联性是斯迈夫方面的精心安排。在他看来，世界体育大会与斯迈夫大会一样，都是相对成熟的体育会展IP，两者虽然内容不同，形式各异，但是对体育事业以及体育产业的发展都会有一定的推动作用。

“世界体育大会已经办了16届了，我们斯迈夫大会也马上要办第十三届，二者都发展到了一个比较成熟的阶段。而且两者的赛道不同，可以双轨并行，并驾齐驱。时间和空间上的联动，可以让我们相互支持，相互推动。”袁方认为，斯迈夫大会与世界体育大会的联动存在一定的积极意义。

此外袁方还表示，此次斯迈夫大会与世界体育大会的距离和时间都如此接近，也把世界市场和中国市场的距离一下拉近了。“世界经济发展看中国，而体育产业又是中国消费升级的重要抓手。中国体育产业的市场不管是趋冷还是放缓，未来前景摆在那儿，这就导致全世界体育产业的目光都凝聚在了中国体育产业的发展上。”袁方说，“斯迈夫大会与

世界

体育大会的联动，背后也是世界体育产业市场与中国体育产业市场的联动。”

谈及与世界体育产业市场的联动，就不得不说一句本届斯迈夫的口号——“世界的入口”。这也是斯迈夫大会在去年提出“世界级、现象级”之后再次体现“世界”元素，那么本届斯迈夫大会，将如何实现这一口号呢？

世界的入口与出口

谈及大会口号，袁方介绍说：“其实这个口号，在我看来是一个非常大的概念。但我们的会展做了13届，在产业很冷甚至还没有成型的时候，我们就已经在做体育产业的会展了，因此从历史的角度来看，斯迈夫提出这一口号，并且践行这一口号，是我们应当承担起的责任。”

字面上来看，本届斯迈夫大会的口号“世界的入口”是在表明，要把世界体育产业的资源引入中国这一前景光明的体育产业市场。但袁方给出了不同的解读。

“第一，中国体育产业需要和世界体育产业进行联动，我们的市场前景可期，因此世界体育产业从业者也都在关注着中国体育产业的发展。斯迈夫可以作为引进资源的入口；

第二，我们既是入口，也可以作为出口，将国内优秀的体育产业资源输送到国外去，帮助他们走出国门，走向世界；

第三，作为一个会展IP，我们希望来参展的体育产业内的同仁可以打破自己认知上的壁垒，接受新生事物，提升认知水平，从而打开‘新世界’的大门。”袁方的解读颇有哲理。

至于如何打造这个世界的入口，袁方也给出了自己的答案。“去年，斯迈夫就已经有了瑞士版块，东欧十六国版块等内容，今年我们依然会积极对接国际资源。这么多年以来，国际化这件事我们从没懈怠过，因为不管是欧美还是亚洲，大家都在盯着中国这个极具潜力的市场。”他说。

那么，这个入口怎么就选在了杭州呢？据袁方介绍，首先，2016中国杭州G20峰会，成为G20历史上发展中国家参与最多、代表性最广泛的一次峰会，杭州G20峰会对推动世界经济发展起着重要作用的同时，更加快了杭州国际化的步伐，一线城市从“北上广深”已升级为“北上深杭”。其次，2022年亚运会将在杭州萧山举办，杭州将迎来重要的“亚运契机”，亚运会将对杭州的城市建设以及体育产业发展产生一定的利好。“后G20前亚运”的重要节点，杭州有着巨大的想象空间。

袁方还说道：“杭州以及周边地区有非常多的体育爱好者，这里的体育氛围非常好，从全运会群众参与的项目中就能看出来，此外，杭州周边还有一众高净值的体育消费者，这也是我们选址在这的原因。另外，杭州的美景、杭州当地杰出企业家马云，这些都在国际上有很高的知名度，可以说我们的会址杭州丝毫不逊色于国际体育大会的会址曼谷。”

体育产业的推动者

自产业还未成型的2005年，到46号文件下发之后体育产业备受追捧，再到如今整个行业回归理性与稳定，斯迈夫大会一路走过了13个春秋。在袁方看来，这对整个体育产业是有教育意义的。

“我们当初刚刚开始举办斯迈夫大会的时候，整个行业冷到都感觉不到冷。但是我们既然选择了做体育产业会展，做斯迈夫大会，就一条路走到底，把冷板凳坐热，在一件事儿上死磕。我认为我们的成长历程，对整个体育产业都是一个有教育意义的事儿。”回首往昔，袁方感慨颇多。

如今，斯迈夫大会几乎每年都有十万人次来参展，这甚至引起了

世界

体育大会方面的震惊。“我之前去

世界

体育大会交流，他们对我们的发展以及现状都表示非常惊讶，而且也不由地感叹，中国的人口红利确实可怕。我觉得这也在侧面说明了我们国家的体育产业市场受到了国际上的关注。”袁方说。

随着斯迈夫大会的规模越来越大，很多人建议袁方把斯迈夫大会在各个时间段举办，袁方对此持不同意见。“有人跟我说什么一年办四次，一个季度办一次，我觉得这是自己稀释品牌价值，我每年就办一次大会，平时做招商工作和市场工作，稳步前进。”

除了先发优势和专注，袁方还向记者介绍了自己在会展领域里独创的模式——与企业合作办展。“我们和保准牛合作开办体育保险峰会，本届还会和维宁体育合作办体育人才峰会，与这些企业的合作其实是对社会力量的整合，大家形成一股合力从而取得共赢。独乐乐不如众乐乐，这是个共享共赢的事儿。”他说。

那么，作为行业老兵，袁方对于斯迈夫是如何定位的？以后斯迈夫又将去向何方呢？他表示，希望斯迈夫能够成为体育产业内的“云栖大会”。

“云栖大会之于云计算的意义，肯定不是个卖东西的展会，我们斯迈夫对于体育产业来说，也不能只是做资源对接，还要在这个会展上有思想的交流和碰撞。我们给自己定的目标和方向，就是成为体育产业的推动者。”袁方如是说。

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