移动突破梦想丰田汽车赛事营销为冬奥会打CAL ?第23届冬奥会已经结束

第23届冬奥会已经结束，但赛场上的战况却空前激烈，每一位冰雪运动员们都在为荣誉而战，冰雪项目的独特魅力吸引了世界各国体育爱好者的关注。在这个春节最棒的赛事体验中，丰田汽车首次以奥林匹克全球合作伙伴的身份亮相会场，登上世界最大的体育舞台，以抢眼的表现，全面打响2018年奥运营销的战役。

?源于理念和价值观的一致，丰田汽车与奥林匹克早早结缘。丰田汽车“通过汽车创造富裕社会”的企业理念与奥林匹克运动“使体育运动为人类的和谐发展服务”的宗旨十分契合。早在2015年，丰田汽车就与国际奥委会签署了一项历时8年的赞助协议，同年丰田汽车提出了“通过体育运动构建和平、平等的社会”，“通过移动推动可持续发展社会”等口号，这与奥运和残奥精神“永无止境的挑战和超越国界的团结”相融合。之后，2017年丰田汽车正式成为了奥林匹克全球合作伙伴。

此次平昌冬奥会是丰田汽车成为奥林匹克全球合作伙伴合约期内的首次体育盛事，丰田汽车推广起来自然是不遗余力，一场“向不可能说不”的跨界营销全面展开。新年伊始，丰田汽车、腾讯体育、易观联合发布了《2018中国冰雪产业白皮书》，丰田汽车为推动中国冰雪运动的普及与发展贡献力量，也在为更大格局的冬奥会营销“打前站”。

随后，又联合腾讯体育携手时尚摄影师陈漫执镜的一组致敬中国冰雪达人的摄影大片惊艳了眼球，线上影展更是吸引无数粉丝点赞，正式拉开了丰田汽车冬奥会营销的大幕。无论是荣耀加冕的奥运英雄还是平凡的冰雪运动发烧友，都在大片里以“向不可能说不”的精神，向冲锋在平昌冬奥会一线的奥运健儿呐喊助威。

?所谓台上一分钟，台下十年功。激战正酣的冬奥会赛场上，奥运健儿展现着充满无限可能的自我，每一个优雅自如的呈现，都是在无数次的摔倒、无数次的爬起中磨练出来的。丰田汽车以“向不可能说不”为主题的推广，让我们看到了冬奥会不只有冠军和掌声，荣耀背后无数个挑战自我的坚持更令人动容。

“Start Your Impossible”，这些运动健儿“不断挑战并突破自我极限和人类极限”，折射出“向不可能说不”的精神，正如从传统到混动，从插电混动到纯电动，从燃料电池到自动驾驶等永无止境的突破，丰田汽车本身书写的就是一部将Impossible变为Possible的历史，进程中的每一次转身都是引领汽车行业的风向标，更是便利人类出行方式的巨大拐点。

在当今汽车行业激荡变革的时期，怀着“通过汽车创造富裕的社会”的初心，丰田汽车又一次站到了自我革命的路口。去年10月，丰田汽车面向全球启动企业挑战主题“Start Your Impossible”，丰田汽车认为“移动”不能成为人们自我挑战的障碍，而要为实现梦想提供无限可能。因此，丰田汽车将突破以往狭义的移动工具（汽车）的概念，积极思考如何提供移动解决方案，“让每一个人都能够自由出行”成为公司未来挑战的新方向，不断推动人们生活与整个社会的提升与改善。

?今年1月在美国CES（电子消费展），丰田汽车宣布从汽车公司转型为移动服务公司，发布了全新的e-Palette出行平台，应用了电动化、互联化、自动驾驶等先进技术的新一代电动汽车e-Palette Concept，为人们的日常生活提供全新移动解决方案，促进能够使人们生活更加便利的移动社会的建设。2020年丰田汽车还将把搭载了部分功能的车辆用作东京奥运会及残奥会期间的移动工具，为奥林匹克提供更加前瞻时尚的出行选择。

移动突破梦想。随着平昌冬奥会赛程的推进，丰田汽车的身影还将频繁刷屏，对冰雪运动的推广也将全面落地。一边是挑战极限的奥运精神，一边是持续改善的品牌基因，两者在体育运动和移动出行领域的携手努力，将共同推动人类社会更快更好地发展。

移动突破梦想 丰田汽车赛事营销为冬奥会打CAL

移动突破梦想丰田汽车赛事营销为冬奥会打CAL