360重拳布局儿童智能硬件市场千亿“潘多拉魔盒”被打开中国儿童智能硬件市场的“潘多拉”

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中国儿童智能硬件市场的“潘多拉”魔盒已被各路资本打开，从原来的单一属性变得更加多元，随之而来的便是全新升级的消费方式和消费体验。3月29日，360儿童一口气发布少年新装备电话手表X系列、国民儿童手表SE系列等共计7款产品，强势布局儿童智能硬件市场。

在业界看来，受益于政策驱动、新一代家长消费升级，儿童消费市场前景向好。二胎政策推动人口红利出现，奠定早教消费市场规模。此次360一口气发布7款儿童智能产品，全方位布局儿童智能硬件市场，瞄准的恰是这样一个千亿市场。同时，伴随着儿童手表的井喷式增长，360此次发布的儿童智能硬件产品为行业的发展树立新的标杆，未来将有更多的厂商加入，行业大战即将开启。

市场需求极度旺盛行业发展前景可期

据国家统计局《2017年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，2017年年末，0-14岁（含不满15周岁）人口为23348万人。另有数据指出，2017年中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币，并预计在未来五年儿童消费总额年增速有望突破20%。在消费升级以及“二孩政策”等主导的空前市场需求下，儿童智能产品的洗牌必将是大势所趋。

然而，需求旺盛的背后，是亟待完善的的产品质量规范和技术革新格局。

近两年，儿童智能产品的发展并不顺利。2017年初，国内媒体就曾曝出部分儿童智能手表容易让黑客攻击，存在定位、隐私信息泄露等安全隐患。此外，国外媒体也接连报道了该类产品在当地存在信息未加密传输、违反当地法规的监听功能等潜在隐患的消息，部分国家甚至对儿童智能手表下达了销售禁令。儿童智能手表一度成为烫手山芋，引起家长们的恐慌，儿童智能手表市场也一度陷入瓶颈期。

不过，在国内消费升级加速的大环境下，硬件厂商的应对机制早已步入正轨。据了解，360、小天才、华为等厂商相继推出的硬件产品在版本的更迭中便积极应对消费者及社会反馈的潜在问题，不断进行升级，使其能更快速、更精准地顺应市场。据悉，目前，仅360儿童一家，便在过去短短5年，先后推出了三代十余款手表产品，进行了七次迭代，隐私安全技术、防水功能、4G通信、待机续航等功能参数得到了快速迭代升级。这也使得360在顺应儿童智能手表市场需求的同时，逐步在该行业的激烈竞争中占据优势。

另外，旺盛需求带来的还有人们对儿童智能硬件品种多样化的极度期待。据透露，目前市面上针对0~12岁儿童推出的智能设备就有如智能机器人、早教机、智能学习板、智能牙刷等多个种类，从质量到功能上各品牌参差不齐。但与此同时，具备强大数据资源和软硬件创新研发能力的厂商却并不多见。因此，大型厂商的创新突破仍将是推动市场前进的主要动力。

布局细分产品助推产业蓝海 AI、隐私安全等将成硬指标

在各电商平台上可以看到，大多儿童智能硬件的适用年龄范围比较宽泛，适龄跨度大。并且产品均以可爱、卡通、童趣等关键词作为其产品外观的主要定位准则，并不具备个性化的产品需求。同时，儿童智能硬件在功能上和手机、平板等智能设备的功能及定位相差甚远，形成了一个相对封闭的产业生态。行业突围，迫在眉睫。

据悉，此次新品的发布，使得360儿童的产品生态将0-16青少年儿童划分为4个阶段，分别提供儿童安全摇铃、儿童故事机、儿童机器人等不同的智能产品。而360电话手表X1 PRO的推出，更是在定位上打破常规，使得其年龄定位不再10岁以下的儿童群体，通过功能拓展及个性化外观的设计，拓宽产品的用户边界。

AMOLED视网膜屏、高通骁龙芯片、4G全网通、运动计步、IPX7级防水防尘、无线蓝牙、人工智能语音助手……这些本该体现在智能手机上的功能，如今也被360引入到智能手表中。360儿童业务总裁赵君表示，一定意义上来讲，一款智能电话手表对于中国绝大多数孩子是其接触的第一款真正的智能设备，“手表在很多发展方向上和手机趋同或和手机一致是个必然的趋势。”

此外，在网络上众多网友的有关儿童智能手表的推荐需求和盘点测评中，很重要的一项评测标准便是其定位功能是否精准，家长在寻找儿童的过程中这一考量因素尤为重要。赵君透露，在360儿童手表数百万用户之中，发生过几十起甚至上百起孩子戴着手表和父母走散的情况，经调研发现，此类事件几乎都发生在上场和游乐场，室内定位技术极大增强了孩子在外的安全性。

据介绍，此次360儿童发布的新品中，便具备了AI九重定位功能。其中囊括了GPS、北斗、基站定位，伪基站识别屏蔽、AI计算等功能，并引入了高德室内定位技术。

除此之外，对于近两年有关儿童智能手表隐私漏洞的种种质疑，360方面称，其产品将利用安全技术上的多年积累，做到云端服务的安全。而对于儿童隐私权益的保护，也增加了家长许可方能关闭的定位功能。而此番改进能否得到消费者认可，仍有待观察。

有观点认为，借助人工智能、云计算、大数据等多项日趋成熟的技术，儿童智能硬件的生态布局正发生着巨变。产品的多样性将不再仅仅体现在产品的种类繁多上，细分功能的加强，细分年龄的明确，都将使得产品的升级定位产生截然不同的效果。随着越来越多智能硬件厂商的加入，智能硬件市场将继续扩大。中国儿童智能市场将迎来真正春天，千亿元级的行业蓝海即将到来。

360重拳布局儿童智能硬件市场 千亿“潘多拉魔盒”被打开

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