腾讯全年业绩前瞻：《王者荣耀》收入占比下降，新零售或成亮点马化腾没白买买买"

根据

《香港经济日报》

今天

（3月19日）

报道，“股王”腾讯将于周三

（3月21日）

公布全年业绩。

报道中称，这次公布的业绩将会聚焦腾讯的文娱、几款“吃鸡”类游戏、新手游的表现和微信的变现能力，以及腾讯投资多家线下零售商后的布局动作。

根据预计，腾讯的纯利为：

综合市场预期，非通用会计纯利

（Non-GAAP）

按年升43.8%至653.3亿元

（人民币）

。

图片来自《香港经济日报》

2017年，腾讯在文娱、手游、新零售的布局等各方面的领域中，倒都有着不俗的成绩。

腾讯视频付费用户达6259万

在视频网站付费已成趋势这一大环境下，视频成了腾讯内容战略中一个很重要的组成部分。腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就曾经表示要保持对其长期的投资。

腾讯官方昨天

（3月18日）

还发布数据：截至2月28日，腾讯视频的付费会员数已达6259万。较去年9月公布的付费会员用户数量——4300万，增长超过45%。

这个数据打破了爱奇艺在前一天宣布的6010万付费会员规模，腾讯视频也保住了“最大视频付费平台”的地位。此外，2017年第四季度，其移动端日均活跃用户数达到1.37亿，也保持着行业第一。

孙忠怀接受

腾讯《一线》

采访时还说过：

长期看未来的成长空间还是很大的，不管是渗透率提升，还是将来单用户的ARPU值

（每用户平均收入）

提升，都会让会员付费这样的商业模式在整个在线娱乐有更稳健长期的成长。

但短期内全行业亏损还是不会改善的，这个激烈竞争还会加大。

手游表现亮眼，但《王者荣耀》收入占比下降

腾讯旗下热门手游《王者荣耀》在2017年年底的表现有点趋弱——日活跃用户

（DAU）

有所下降。

《香港经济日报》文章中，有瑞信报告指出，腾讯手游如《QQ飞车》等都表现亮眼：

农历新年期间《QQ飞车》DAU达2,260万，估计连同《奇迹MU：觉醒》、3月拟推出的《QQ炫舞》，可推动今年首季手游收入按季升20% 。

但是，《王者荣耀》占手游总收入的比例会有所下降，预计会从49%大幅降至28%。

而腾讯2月份刚推出的《绝地求生》的两款测试版，现状是“开始累积用户，但未具赚钱能力”。并且经《香港经济日报》分析，《绝地求生》很难复制《王者荣耀》的成功。

况且前段时间还有消息称，《绝地求生》在中国区正遭遇用户下滑的危机。根据SteamSpy的数据显示，本月上旬，中国区玩家在《绝地求生》上的平均游戏时长是24.59小时，而在12月底，这个数据是32.38小时，同比降幅达到了接近20%。

新零售投资、小程序有助微信变现

为了发展新零售，2017年腾讯投资了不少传统零售商：永辉超市、沃尔玛、家乐福中国......还与电商巨头京东有着战略合作。瑞银指出：

加上大量投资线下零售商的做法，有助于进一步提升微信的变现能力。

据了解，春节期间微信的月活跃用户

（MAU）

已经超过了10亿。

更何况，在微信端，腾讯主打的产品小程序，也会带来更多广告和电商项目的变现机会。《香港经济日报》中还提到：

招商证券国际互联网及软件分析师柯良蔚认为，小程序亦是一个重要手段，以增加用户留在微信的时间，从而带来广告、电商等变现方式。

据富瑞报告，小程序推出一年，约1.7亿DAU使用58万个小程序，成为商家、品牌以低成本获取流量的工具。

有了2017年的多项大手笔收购与布局，和这些新近公布的不错的数据......现在就看腾讯在周三拿出的到底是怎样的一份成绩单了。

图片来自《香港经济日报》

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

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