一支关于女性加班党的短片:你努力的样子,真的很了不起
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“你见过凌晨四点的洛杉矶吗? ”
相信大家对这句话印象深刻,这句名言出自NBA最好的得分手之一科比·布莱恩特。
天才不可怕,可怕的是天才更努力。
这种努力的样子对于普通人而言同样不陌生,对于在大城市工作的打拼族而言,加班至凌晨可以说是家常便饭。
你见过凌晨38分的北上广深吗?不久之前就有个品牌——薇风面膜,结合三八节点打造了一个凌晨38分故事,推出一支独特的短片《你很了不起》, 展示了现代女性独立的形象。虽然三八节已经过去,但女性独立自强的却是永恒的话题,值得每个人关注。
塑造3个典型女性加班故事
设计情节反转剧情
《你很了不起》 以3个女性加班至深夜为背景,塑造了3个典型人物——22岁的投行见习分析师,26岁的广告公司客户经理,30岁的急诊科护士长。
讲述了多位在家庭与工作中平衡并重的女性,她们在工作上不轻易放弃“了不起”的故事。
这一晚, 婷婷一人独自在空旷的办公室里敲键盘,赶着一份第二天开会用的PPT,谁知道PPT做到一半遇到蓝屏,80多页的PPT没保存让婷婷心灰意冷,觉得自己耽误事萌发辞职的念头,但一鼓作气打算重新开始;广告公司客户经理何嘉美在老板和艺人之间不断协调拍照工作,顾不上男友提出见面的微信留言,不被男友所理解;为人母为人妻的护士长,因为医院临时来了发生车祸的伤员,到后面2床病人心脏骤停,没法赶回家照顾发高烧的女儿。当每个人都处于加班困境的氛围,这一切发生了反转,老板协调将会议推迟,男友以接女友下班的名义来求婚,丈夫发来女儿发烧得到控制的短信......
虽然面临工作不顺利的挑战,或是工作和情感、家庭之间的失衡难点,但这些熬夜加班的女性,拼命奔跑和不轻易放弃的背后,都有属于自己坚持下去的一个理由,只为变得更加独立和有力量。
这个短片在情节设置上与去年刷屏的《总有人偷偷爱着你》有些类似,前半部分设计了三位女性加班遇到的各种挑战和困难的情节,后半部分每个人的故事则发生了翻天覆地的反转,
前后形成强烈的反差,更加凸显了女性独立自主的鲜明形象。- 02 -
瞄准她时代营销契机
戳中广大女性“加班”痛点
从今年三八节就深有体会,越来越多的广告主瞄准了女性这一独特群体展开女性营销,无论是天猫女王节的#活出你的女子力#,还是自然堂拍摄的一支关于男性招聘面试的视频,这些都让女性话题得到前所未有的关注。
随着女性消费者在消费领域地位的提高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导,“她时代”已经到来,在女性自我意识崛起的同时,
越来越多的广告主开始注意到“女性”这个强大的群体,将“女权”、“女性”的营销元素融入营销当中,很多品牌都在考虑如何深入到这个巨大的消费群落的内心中去。
正如这支短片所看到的,
薇风面膜精准洞见了现代独立女性的痛点,对于职业女性来说,如何在工作和家庭之间找到平衡是大部分女性的困惑,每个人都希望能成为优秀的职场人的同时,还能灵活处理好家庭和感情关系。薇风通过站在女性视角,抓住一次女性加班的普遍场景并放大——每当加班至深夜在职场中奔跑的时候,因为家人、男友的不理解面临的抉择和困惑,
传达每个加班女性的内心独白以及不为人所知的坚持,塑造了每个女性“了不起”的正能量形象,向大家展现现代女性不愿意服输的态度,强化了每个职场女性值得尊重的立场,以此向每位在大城市为了梦想为了自己打拼的女性致敬。相信每个普通女性看到这支视频,都会引发强烈的情感共鸣,也找到自己深夜加班熟悉的影子。
- 03 -
巧妙将三八节日与“00:38”结合
除了精准抓住女性这个特殊群体,
短片最大的亮点就是在结尾展示了北上广深四个一线城市00:38夜景俯瞰角度,空旷的城市,绚烂的霓虹场景,将三八节的节日上的数字38和凌晨加班的时间点00:38结合。通过具象可感知的时间表达方式,向广大女性塑造一个有温度有深度的三八,也为女性的专属节日三八节的内涵融入更多情感利益点。
从表面看00:38,
38是一个时间概念,展现了女性经历加班至深夜凌晨的场景;
而在情感层面,00:38赋予38这个数字更多的内涵,借此更像是向每个受众提问——你知道00:38分的北京/广州/深圳会发生什么吗?传达了每一个深夜,越来越多的女性出现在加班熬夜的行业列中,从某种程度上来说,是对职场女性独立自强的高度认可。
在前期故事铺垫的基础上,这种渲染方式有利于将短片的表达核心价值观拔高一个更高的层次,让“你很了不起”的态度更加深入人心,成为点睛之笔,也更好地承接了薇风面膜最后“陪伴”的情感诉求。最后想跟每位职场女性说一声:你,真的很了不起。
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