从Q1财报解读网易游戏的爆款公式 5月17日

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5月17日，网易公布了公司截止到2018年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。第一季度，网易公司净收入141.73亿元人民币（22.60亿美元），其中在线游戏净收入87.61亿元人民币（13.97亿美元），较上一季度的80.04亿元增长9.4%。

从第一季度的市场表现来看，网易的经典游戏依然表现非常稳健，更值得注意的是，两款新产品《楚留香》和《第五人格》在当季的表现非常好，其中《楚留香》首周累计新增破1000万，DAU突破280万，长时间位居畅销榜前五；《第五人格》首发即获得了App Store免费榜第一，公测当日DAU突破1000万。由于递延收入和产品商业周期的影响，这些产品的成绩并未体现到财报上面。网易在爆款上似乎有一种特别的天赋，总是在不经意间就在游戏市场皮一下，那么网易游戏的『爆款公式』到底是如何构成的呢？

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深藏在爆款下的自研基因

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如果一家游戏厂商能够推出一个爆款，那么它便会得到无数玩家的追捧。如果一家游戏厂商能够频出爆款呢？网易便是一家这样的厂商。

网易似乎在爆款游戏方面有着特别的天赋，端游IP成为爆款产品，被人认为是理所当然的事情；《阴阳师》成为爆款，被人认为是撞大运的事情；而新推出的《楚留香》和《第五人格》再次纷纷成为爆款，就不得不让人承认，网易对于产品的拿捏确实有其独到之处。于是有人开始反思，网易为什么能做到爆款频出。

其实在产品上我们能够确认一点，网易擅长的并不是某一种特定类产品，如果爆款都是回合制，那么当然就是回合制的产品成爆款几率高；如果都是武侠风，那么肯定就是武侠类成爆款的几率高。但是，网易推出的爆款产品都无法用游戏的品类或者是IP的属性来归纳。事实上，网易对于爆款的定义并不是在于某一个产品上，而是从游戏的研发，到产品的执行策略，再到最后的品牌战略，这种精细化的运营才是网易游戏爆款的定义。而这种打造爆款的能则源自网易十多年的日积月累。

除了在国内拥有频出爆款的实力外，在海外市场，网易的自研能力同样得到了市场的认可。2016年底，《阴阳师》扛起了网易游戏全球化的大旗，也正式开启了网易自主发行海外市场的道路。出海后的《阴阳师》屡获佳绩，除了拿下各个海外市场的畅销榜外，还当选了Facebook 2016年度最佳手游，这使得网易游戏出海之旅一战成名。根据市场调研机构Sensor Tower的数据显示，网易游戏的两款战术竞技游戏《Knives Out》和《Rulesof Survival》在美国市场分别取得过收入榜第二和下载榜第一的成绩。由此可见，即使是面对不同的市场环境，玩家对优秀产品的追求还是一致的。

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网易的自研基因可以追溯到端游时代，放大于手游时代，积累了数十年的自研能力，再加上网易的精细化运营，才让网易获得了这种爆款频出的能力。所以，无论是在何时，网易都有制作下一个爆款的实力。

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技术创新：支持爆款的另一法门

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支持网易频出爆款的另一法门便是对创新的持续追求。创新一直是游戏行业的一个深度议题，无论是玩法上的创新还是技术上的创新，对游戏产业的影响都是非常巨大的。创新的游戏类型和玩法会可以撬动新的机遇，进一步拓展市场容量。而技术的创新更能帮助游戏产品实现精品化，让游戏行业处在一个健康的生态环境下。

以技术创新为例，目前市场上，已经有大部分主流游戏引擎都已经开源了，这种开源也让游戏市场获得了大跨步的发展，不过在这样的环境下，网易依然保持着自研引擎的习惯，从端游时代便开始的NeoX到手游时代产生的Messiah，都体现了网易在技术创新上的持续努力。自研引擎的好处不仅仅是灵活可控，更重要的是对游戏市场的创新和表现有着非常关键的作用。简单来说，游戏是一个以内容和技术为驱动的产业，一个好的游戏是一个好的故事再加上一个好的包装组成的。故事便是游戏的策划能力，而包装则是游戏的技术创新。

▼ 在《镇魔曲》的研发中，NeoX第一次完全扛起了主力引擎的重任：

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在今年GDC大会上，网易还与Google联合发布了开源UI自动化测试方案Airtest Project，AirtestIDE是一个跨平台的UI自动化测试编辑器，在以往的测试过程中，开发者往往需要在几百台安卓手机上测试游戏的兼容性。但通过AirtestIDE可视化、易于编辑的界面与功能，开发者只需录制一次测试脚本即可实现多端运行，这大幅度减少了人力及时间成本。

而且，网易还善于将技术创新的能力用于玩法上，在去年9月，随着iOS11的推出，苹果的ARkit技术便获得了世界的关注，网易便在第一时间对ARkit技术进行了融入和拓展，推出了一款AR解谜游戏《悠梦》，首发便获得全球多个国家及地区App Store的精选推荐，并获2017 App Store年度精选。

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爆款公式背后，还蕴藏着什么样的力量？

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积累了十多年的自研实力和运营思路，加上不断创新的技术力量，构成了网易游戏的爆款公式。公式看似很简单，但是在中国游戏市场却再难复制出下一个网易。

网易的爆款公式证明了网易的产品实力，而在这之外，也表现出了网易对游戏的态度。在手游市场爆发之后，资本的浮躁使得游戏市场出现了大量的一波流产品，这对于中国游戏行业的发展有着很大的伤害，虽然表面上游戏市场的数字是在增加，但是实际上这并没有促进行业的发展。

根据《2017年中国游戏产业报告》数据显示，2017年中国游戏用户规模达到5.83亿人，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元。从游戏诞生到现在，游戏产业已经发展成为一个重要文化产业，在有如此多的用户下，游戏需要承担更多的责任和义务，为尽量多的人创造更美好的现实生活，而不是仅仅局限于娱乐的功能。

事实上，网易游戏在这方面也做出了相当的努力，通过自身的游戏产品，在教育、传统文化，甚至是国防军事上都做出了正面引导。比如网易代理的《我的世界》中国版在教育上的应用，不仅改善了学生在课程中所感到的乏味与晦涩，而且立体的模型无疑能帮助学生更好地理解专业知识。另一方面，这款想象空间无限的游戏也经常被玩家拿来还原中国传统建筑，传播中国的传统文化。又比如网易自研的《荒野行动》不仅邀请了曾任蛟龙突击队两栖侦察兵来参与游戏的动作捕捉，还将国产自研的武直-10和直-8大型运载机作为护卫玩家入场跳伞的直升机梯队加入游戏中，忠实地还原我国的军事力量。

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游戏已经成为文化载体的重要部分，除了基础的娱乐价值外，游戏需要担当起更多的社会价值和责任，一款热门的游戏能影响到的玩家数量已经不是少数，而且拥有正面的意义的游戏对于大众来说会有更好的感观，同时正面的促进作用也会让游戏行业起到翻天覆地的变化。

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结语

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归根结蒂，网易游戏的原创自研实力和精品战略，并不是其它公司可以去模仿的，这样的能力是网易历经长达数十年的积累，不断尝试，不断打磨，不断印证得来的真功夫。这样的能力在当下以流量为主导的市场下显得更为可贵。

毕竟，从行业的发展来看，流量市场只是行业的一个阶段，在面对流量成本越来越高的情况下，中小厂商迟早会因为流量成本的缘故被挤出市场，最后市场和玩家依然是被好的游戏产品所引导前进。所以面对游戏市场的不断改变，网易游戏依然保持着匠心的态度和创新的动力，这恰恰也是中国游戏行业发展所需要的精神和动力。