海外手游市场的变化:美国的手机游戏市场后继乏力了吗?
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作为身处在中国的游戏用户,我们常常会有一些不言自明的背景知识。
例如“手机游戏,乃至移动端APP才代表未来”、“端游、页游和其他传统游戏都在衰退”,诸如此类。
我们能够在各种各样的新闻里,感知到移动端大势的不可避免:微信的用户数是QQ的两倍,游戏排行榜上的吃鸡、王者和西游,头条和抖音的崛起……
似乎整个世界都要被移动端吞噬了。快移动到手机上吧!其他游戏都已经全都完了!
但事情真的如此吗?在全球范围内,手机游戏的趋势都不可阻挡了吗?
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图中为2015-2018年5月的美国、中国、日本全球三大地区的手机总收入趋势表(来自Appannie统计)。其中中国的绿线,仅包括中国iOS苹果市场,不包括更巨大的中国安卓市场。
乍看之下,这张表对所有手机游戏开发者来说,都是利好喜讯。
确实,中国市场的增幅一骑绝尘,一个iOS市场就能顶得上美国或者日本的整个iOS+安卓市场,可美国市场的在增幅也并不小啊!
那条代表美国手机应用总收入的蓝线,不是也一直稳中有增吗?
手机游戏,一统江湖……等等。
这个美国应用畅销排行榜,咋和我们中国的不太一样呢?
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我们想象中的手机游戏排行榜,应该满满的都是MMO、MOBA、吃鸡之类的游戏品类。
但美国这个排行榜……虽然游戏占比仍然不少,但品类的变化真的很小,几乎是按照一年增加一两个的速度在变化,完全不能和中国手游排行榜群雄争霸的气势相比。
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三消游戏和他的朋友们稳稳站住收入榜首位,但你应该也能感觉到,随着三消相对排名的上升,其他类型的游戏在美国市场的表现其实是比较差的。曾经辉煌的卡牌、策略都跌幅很大。
取而代之的是什么呢?是大量的应用。16、17年不太起眼,被各路游戏压着打的Netflix、Pandora、Tinder们,在2018年纷纷攻城略地,站住了美国排行榜的最前列。
哪怕是当红炸子鸡Fortnite,也因为只有iOS版本输给了这些应用——当然,如果安卓版本上线,应该能挽回一些手机游戏的名声。
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但你再往下探,美国收入榜就有点触目惊心了。差不多10+个赌场游戏盘踞在收入榜50名以内,里面不乏Zynga、Bigfish这样曾经在移动游戏行业呼风唤雨的公司。
整个排行榜看起来就像是赌场、三消和应用三分天下,不多的几个诸如Pokemon Go、Golf Clash、Design Home这样的创新游戏勉强维持着美国手游公司的尊严。
我们可以明确地得出结论,到了2018年,大多数美国手机游戏厂商,乃至整个美国手游市场,并不像中国的手游这么辉煌,反而显得有点后继乏力。如果不是有Fortnite、Pokemon Go、Golf Clash、Design Home、Choices这些创新游戏扩大了市场,整个“传统手机游戏行业”的收入恐怕已经是低于2017乃至16年的了。甚至就连三消、赌场这些看似稳如泰山的类型,也隐隐体现出了下滑的势头。
说好的手机游戏统治世界呢?
这也无疑给中国手机游戏行业敲响了警钟。
当用户红利消失的时候,如果我们没有游戏方式、用户群上的创新,用户很可能会逐渐选择从整个手机游戏上流失,流失到应用乃至其他娱乐方式上去。
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