缺护城河的抖音VS怕失地的腾讯腾抖之战再升级

- 文 | 创业者CKO 团主 -

导语

腾讯相当于是先挖井（社交），再蓄水（内容），而且井够深，水都留在了井里。而头条相当于是挖了一个又一个泉眼，大量的水往外冒，但没有护栏，水很容易流走。

近日，腾讯状告抖音诽谤自身名誉，要求公开道歉并索赔1元，抖音紧接着反告腾讯不正当竞争，也要求公开道歉并索赔9000万元。

对于两家不差钱的巨头而言，不管是1元和9000万元，恐怕都没想着真要，其最终目的都是想对方能公开道歉，更深层次的诉求则是证明自身行为的合理性，以求得更大的战略腾挪空间。

就在此次互诉不久前，双方最高决策者刚在朋友圈打了次嘴炮，同属温和气质的马化腾和张一鸣先后直言对方的过错，正式拉开了双方正面对峙的序幕。

起因先是张一鸣吐槽微信封杀抖音跳转链接、微视抄袭搬运抖音，属于不正当竞争，而后马化腾评论“可以理解为诽谤”，双方的火药味可谓十足。

后续腾讯接连推出了四款短视频应用，而且微信生态内只允许自家短视频播放，抖音一时也没什么办法，只得像淘宝利用淘客令一样曲线救国，把抖音短视频本地化保存并打上logo，方才能在微信生态内传播。

腾讯虽然号称是开放生态，但也并非不讲对等关系的原教旨开放主义者，对待薅羊毛的淘宝和抖音，均是封杀了之。对于抖音而言，也没什么好办法，毕竟枪把子不在自己手里，只得很委屈地发表声明，“朋友圈就留给微视吧，抖音累了。”

对于头条而言，现在不缺流量池，今日头条和抖音两大流量黑洞，获取海量用户的同时，还造就了变态级的用户使用时长。但头条缺护城河，保不齐哪天用户厌倦后，一池流量可能会很快泄完，就像曾经数不胜举的火爆后又很快冷却的社区一样。

说白了，头条的暴起靠的是内容与推荐算法的组合，但内容在互联网领域并非最好的商业模式，因为好的内容创作者会很容易流失。互联网领域最好的商业模式是通讯和社交，因为能衍化出关系链，把用户牢牢绑在平台上。

腾讯的成功，就在于一前一后打造了QQ和微信，不管是大V还是小白，都跑不出腾讯的生态范围，因为我们的社交关系统统沉淀在QQ和微信上。

流量和用户都是跟着内容走的，因此内容的源头不重要，能留住内容才重要。抖音现在是一口不断冒水的泉眼，急需一个够深的大井把水都留存住。因此其现在最担心的不是微视的搬运，也不是微信的封杀，而是还没等自己挖好井前，自己的水都流向了腾讯，而且还留在了腾讯。

而腾讯，可以容忍今日头条切走腾讯新闻客户端的流量，也能容忍抖音的崛起，但绝对无法容忍头条系开始建造自己的井。因为这冲击了腾讯的根基社交，如果中国互联网界有了两口深井，那么腾讯的价值将会被打掉一半。

门户、视频、游戏、音乐、小说等都是腾讯的水，而电商等开放生态下的商业合作更是水里的鱼，这些都不是腾讯的根本。一旦井没了，这些也就都不存在了。

因此，明里的无论是嘴炮还是官司，都是要为暗里的赛跑争取时间。眼见腾讯那边已经开始高筑墙，广积粮；而头条这边也开始倒向阿里寻求支持。两边看着对方的动作，恐怕都是急得冒汗。

团主悟到

当今中国互联网领域，只有腾讯这一口深井，不管哪里冒出了泉眼，水最终都会流向QQ和微信。而阿里，虽然也有淘宝和支付宝这两口井，但太浅，用户喝完水就走，根本不停留。

没有井的，都得跑到外面不断找水。而头条目前有两口大泉眼，头条和阿里都想赶紧在泉眼边上建起高堤坝，把水存下来。头条是想成为新的社交霸主，而阿里乐见腾讯被削弱，同时希望头条能是亲自己的。

本文由创业者的知识秘书——团主，创作。

骑士团，技术VC的最早提出者。

骑士创投公众号，致力成为创业者的首席知识官（CKO），为创业者提供商业的新逻辑、创业的成功套路、经济的创投评……

如需转载，请联系骑士创投，并注明出处。