腾讯电竞运动城市发展计划第一枪！德杯落地珠海电竞地域化加速腾讯正在加快推动电竞地域化下沉以迎合

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本文作者：陈曾义

体育大生意记者

“大横琴，真棒！”6月3日晚在横琴国际网球中心的媒体间，刚刚夺得德玛西亚杯珠海站冠军的Karsa、Zz1tai等几位RNG队员依次面对镜头录制视频，表达对珠海横琴的赞美，并分享对这座海滨城市的印象。毫无疑问，在经过精心剪辑之后这些视频将会成为未来横琴对外宣传的重要资料。

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RNG打野选手

Karsa为横琴录制宣传视频

从5月31日到6月3日，为期4天的德玛西亚杯为珠海这座城市带来了巨大的线下客流和媒体曝光量，共有1万多名来自全国各地的电竞爱好者来到赛场观赛，网上直播平台斗鱼决赛页面浏览量峰值也接近2000万。对于目前正着力发展新一代信息技术和数字经济等产业的珠海横琴而言

电竞

无疑是一张好牌，而

发出这张牌的腾讯正在

加快推动电竞地域化下沉以迎合更多地方政府发展新经济的诉求。

推动电竞地域化，

德玛西亚杯

与LPL主客场计划成为有力武器

德玛西亚杯（简称“德杯”），是由腾讯游戏

《英雄联盟》主办的一项电竞赛事，类似于足球赛事中的“足协杯”，参赛成员包含顶级联赛LPL和次级联赛LDL俱乐部。

来自LPL春季赛东西部前三的队伍与LDL前两名的队伍

悉数在列，就能看出赛事的含金量不低，特别是刚刚夺得MSI季中冠军赛冠军从法国载誉归来的RNG参赛，再次掀起新一轮电竞热潮，让整个赛事异常火爆。

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从各地赶来的粉丝充满对电竞的热情

从2014年创立以来，

德杯已经先后在重庆、北京、武汉、苏州、长沙、青岛等城市落地。作为英雄联盟在国内最重要的巡回性质赛事，德杯的一项重要功能是带动和提升当地及周边粉丝活跃和热情，让电竞在更多地区生根发芽、开花结果，而这样的效果十分明显。

一个比较典型的例子是2015年德杯首次在重庆举办后，当地电竞氛围明显提升，电竞赛事数量显著增多，电竞受众也迅速增长，良好的电竞环境最终促成LPL战队Snake在去年将主场落户重庆。

除了培养受众，电竞赛事落地还可以让当地政府及企业更近距离和全面的了解电竞发展形势，本土电竞规划和发展也大有益处。

可以说，德杯与LPL

主客场计划（点击阅读：电竞也搞主客场，英雄联盟的第6年决定向体育产业靠拢！）是腾讯推动电竞地域化最有效的手段之一，而且巡回性质的德杯某种意义上可以成为LPL选择新的电竞主场目标打前哨，检验当地的电竞承载能力和水平。目前举办过德杯的重庆、北京已经成为LPL新的主场。

推出电竞运动城市发展计划，

腾讯迎合地方政府发展新经济诉求

如今，在经济结构转型的大背景下，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力，加快地域经济转型升级的积极意义。

电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，因此越来越受到各地政府政府的重视。

前不久，西安市曲江新区就投入不菲成功引入WE电竞俱乐部落地（点击阅读：

WE战队回家LPL版图北扩！电竞擎起西安发展新经济大旗

)。

其实腾讯早就敏锐捕捉到这一新动态。

今年年初，腾讯电竞正式推出“电竞运动城市发展计划”，表示要拿出专项资金与资源帮助潜力赛事更好的匹配地方政府需求，打造精品赛事内容，在主客场模式下继续探索将区域文化与赛事布局深度融合。

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腾讯的电竞

运动城市发展计划要为城市打造电竞名片

德玛西亚杯珠海站，是腾讯电竞“电竞运动城市发展计划”的第一站。与往届不同，本届德杯是腾讯首次与当

地政府及大型企业（珠海大横琴投资有限公司）联合举办的大型电竞体育赛事，大横琴集团是本次赛事的赞助商。

作为珠海市横琴新区管委会完全控股国资企业，

大横琴集团

被誉为横琴新区“城市综合运营商”。此次深度参与德杯运作，一方面是为了提升珠海横琴新区的知名度，更好的展示珠海城市发展的“新名片”，另一方面，或许预示着当地在电竞产业方面还有更多想法，此次联合举办赛事就是一次练兵。

大横琴公司相关负责人表示，“希望通过赛事的举办促进珠海电竞产业发展，推动粤港澳大湾区相关产业的融合、协同发展，培育壮大新一代信息技术、文化娱乐等新兴产业，助力横琴建设文化教育开放先导区和国际休闲旅游岛。”

腾讯方面也表示希望通过德玛西亚杯的落地，与当地政府和企业进行深度合作，通过赛事的举办促进珠海电竞产业发展，充分发挥腾讯在业界领先、权威的电竞生态圈资源优势，助力珠海发展互联网数字经济。

电竞市场加速下沉，顶级IP将成为香饽饽

从2017年4月30日英雄联盟公布联盟化、主客场等一系列重大改革计划以来，英雄联盟职业联赛LPL主场已经陆续落户成都、杭州、重庆、西安和北京等地，

LPL的地域化改革正在稳步推进。不出意外的话，广州、武汉等一批电竞环境相对成熟的城市也会在未来几年拥有自己的主队，而德杯作为腾讯

“电竞运动城市发展计划”的先锋，未来将担负更多开拓电竞疆土的任务，加速电竞地域化下沉。

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电竞在年轻人中的影响力与日俱增

腾讯的“电竞运动城市发展计划”一个重要目标是

帮助拥有潜力赛事的城市完成电竞产业的初期布局，让城市从“竞技”走向“经济”，实现电竞与城市经济发展的相互促进，也更快地实现电竞体育化的终极目标。

相比此前举办过德杯的重庆、北京、

武汉、苏州、长沙和青岛等一线或者准一线城市而言，本届德杯举办地珠海的城市经济发展水平和综合实力显然还有一定的差距，在广东省内，珠海也不如广州、深圳等城市，

此次德杯落地珠海，或许是腾讯加速电竞继续下沉的一个信号。

电竞地域化的好处是一笔经济账。2017年中国的电竞市场规模已经突破50.2亿元，电竞用户达到2.2亿人，同比增长30.5%，规模和影响力的与日俱增，促使它在带动相关衍生产业和周边产业发展有更大推动力，

更多的向实体经济领域的衍生扩展

。这对于正在进行产业转型升级的很多城市而言，十分具有吸引力。

不过，英雄联盟作为目前电竞体育化转型最为成功的项目，LPL等赛事已经成为国内顶级体育赛事IP之一，资源稀缺。在需求如此旺盛的情况下，可以预见未来这些赛事资源将会成为香饽饽引发争抢。

注：本文所用图片来自网络

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