玩转世界杯！花式营销引热议过去一周

过去一周，世界杯进行的如火如荼，场内外的各大品牌也没闲着，上演了“八仙过海，各显神通”的营销手段，让我们一起来了解下吧。

1、Visa“不容错过”

今年伊布并没有入选瑞典队，无缘世界杯。Visa借此做了一个梗，介绍怎么帮助伊布不错过世界杯，一步步的走到世界杯里去。同时伊布也会带着观众看看台前幕后的各种花絮，给大家介绍很多世界杯的精彩知识，传递Visa的产品理念。

这次全球大约会57万观赛的观众去往俄罗斯，基于前四届世界杯的历史数据，Visa预测在2018年6月至7月前往俄罗斯的国外游客将增加6%到10%。另外，根据过去多年的经验预测，此次去看俄罗斯世界杯的持卡人或者消费者受众，他们的人均消费金额也会更高，不管是在餐饮，交通、住宿等方面都会高过之前。借由Visa各种新颖的，便捷的支付方式，以及全球范围的受理功能，这使得不管你亲身到俄罗斯观赛或者在世界任何一个地方观赛，Visa的便捷支付能够让你很快地完成支付，而且不会错过球赛的每一个精彩瞬间。

2、耐克阿迪“龙争虎斗”

阿迪达斯作为2018俄罗斯世界杯的官方赞助商，阿迪达斯为阿根廷、比利时、德国、西班牙等12支球队提供球衣，成为其第一大势力。反观耐克，与其上届世界杯时赞助的球队数量一致，均为10支，稍逊阿迪达斯。除了球衣之外，球鞋和球星成了阿迪和耐克另一块竞相争夺的战场。记者查阅发现，在德国、巴西、法国和西班牙国家队的球员中，耐克总共赞助了23名球员，阿迪达斯赞助了22名。同时，耐克表示此次比赛将有60%的球员穿着品牌提供的运动鞋。

CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受《国际金融报》记者采访时表示，作为国际足联的官方合作伙伴，阿迪达斯在官方赞助、球衣赞助两方面进行了重点营销，倾向于以赛事为中心，进行产品投放和推广。而耐克的营销更倾向于以球星为中心，在社交媒体和广告中进行重点营销。

3、国内品牌花式广告“洗脑式”

今年，世界杯相关广告引发的热议似乎远超过往。从冰岛门将哈尔多松爆红的可口可乐广告到被球迷恶搞的蒙牛“慌的一比”系列，在社交媒体上引发病毒式传播的广告内容不在少数。然而，BOSS直聘、马蜂窝、优信二手车与知乎等企业在央视上投放的广告片却遭遇了不同程度的批评。

用户对这些广告不满的理由是相似的，就是内容太过简单粗暴，洗脑式的播放很容易让人产生反感。

4、小众品牌崛起“隐藏机遇”

尽管世界杯32强中的大部分球队依然是阿迪达斯、耐克、彪马霸占的天下（分别赞助了12支、10支、4支队伍），但足球这项运动的不确定性，让不少押宝小国家的小品牌大获成功。

首次闯进世界杯的冰岛队首战逼平阿根廷，无疑同他们球衣胸前的Errea品牌一样，充满了惊奇，意大利品牌Errea是一个家族企业经营的品牌，去年年收入为5700万欧元。除了Errea以外，Hummel和Uhlsport这个两个德国品牌也一道出现在世界杯赛场。这三个小品牌和茵宝一样，各有一支赞助球队打入世界杯。

每届世界杯上都不乏“散户”赞助商的身影。通过相中一匹黑马，小众品牌得以用相对较低的价格获得最大程度的品牌曝光和资源利用。世界杯，无疑是小品牌向更大生意进阶的一把云梯。

（魏天翊/综合整理）

认识我们

北京华奥星空科技发展有限公司成立于2003年，除拥有中国专业体育网站——华奥星空网（www.sports.cn）之外，还负责运营中国奥委会、中华全国体总和60余家运动协会的官方网站。

主营业务：媒体推广、体育

视频、电竞、电商、线下户外、冠军梦享团、公益、与北交所共建体育产业资源交易平台。华奥星空与合作伙伴携手共同打造中国数字体育互动平台。

微信公众号：华奥星空网（sports_cn）

邮箱：weibo@sports.cn

长按上方图片点“识别图中二维码”关注我们！