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2015年中，耐克以8年10亿美元的价格，从主要竞争对手阿迪达斯手里抢过了NBA官方球衣赞助合同。2017-18赛季，NBA球衣结束10年阿迪达斯时代，正式进入耐克时代。

作者| 石一瑛

篮球，可能是耐克和阿迪达斯胜负最为悬殊的细分市场。2015年中，耐克和NBA官方一同宣布：耐克将从2017-18赛季成为NBA官方球衣赞助商。也许，正是因为这般胜负分明，这一消息的最终宣布在关心NBA和运动品牌的人看来，顺理成章，甚至有点终究如是的意味。

之后的两年，风平浪静，这两家运动品巨头都显出了国际大公司的风范。一家安稳地完成着最后两年的合同，没有心不在焉，一家安静地等待着合约生效的开始，没有着急寻求存在感。2017年9月15日，最终成为了时代交替的日子，耐克在洛杉矶召开新闻发布会，推出了NBA新赛季30支球队的全新主题版球衣和与球迷互动的新技术NikeConnect，也借此宣告正式接手NBA球衣生意。

2015年年中签约时，美国媒体爆料，这份全球销售和市场合作伙伴的合同长达8年，价值约10亿美元，意味着每年耐克会向NBA联盟支付1.25亿美元。以耐克在全球篮球市场的营销能力，赚回这每年1.25亿美元几乎毫无难度，但从耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）嘴里，我们也听懂了，耐克想做的远不止赚回这10亿美元，这是一盘打通整个篮球市场的大生意，而且希望作用于耐克的其他细分市场和整体竞争力，如同模板作用。