而就在不久前结束的戛纳国际创意节上，联合利华CMO Keith Weed曾高调表示：联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。对于代理商和数字媒介作假、不透明规则等现象，宝洁首席品牌官Marc Pritchard也早在2017年2月举行的IAB（美国互动广告局）年度领袖会议上就曾强势炮轰过。

根据市场调研机构comScore的统计，因为存在广告欺诈，有半数以上的展示广告实际上并未被真实的受众看到。而来自IAB的报告也指出，无效流量使广告主每年至少损失42亿美元。

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