自媒体怒怼蓝标，BMW冤大头躺枪，这次你站谁？( 三 ) 蓝标又被怼了。"

2017年8月宝洁在公布第四季度财报的同时，还对砍掉数字广告预算这件事做出回应。宝洁称，过去一个季度在数字广告投放上削减了1亿美元，对业绩并没有产生影响。这些花费都是机器人点击下产生的虚假流量，进一步告诉我们削减掉的广告在很大程度上是无效的。

某营销圈业内人士告诉 DoMarketing-营销智库：在数字营销领域，虚假营销、数字刷量造假等现象在一定程度上是平台方的纵容以及广告主对于KPI不合理要求导致的。微博、微信等平台在一定程度上也需要数据繁荣，哪怕是假象，而对广告主来说，营销投放更需要结案数据来佐证和支撑其合理性。自媒体刷量造假现象的存在，产业链各方都是有责任的。

其实，营销造假也并不局限于互联网媒介，据《财经》披露，在电视广告领域收视率造假问题也由来已久。收视率原本是为广告商向电视台投放广告所服务，但由于广告商投放广告时会要求保证一定收视率，部分电视台的广告部门为争取广告资源，开始进行收视率造假行为。