当时在福建工作的习近平同志非常关注晋江的发展，从1996年到2002年，6年间7次去晋江调研，并提炼总结了“晋江经验”——“六个始终坚持”和“处理好五大关系”：始终坚持以发展社会生产力为改革和发展的根本方向，始终坚持以市场为导向发展经济，始终坚持在顽强拼搏中取胜，始终坚持以诚信促进市场经济的健康发展，始终坚持立足本地优势和选择符合自身条件的最佳方式加快经济发展，始终坚持加强政府对市场经济的引导和服务；处理好有形通道和无形通道的关系，处理好发展中小企业和大企业之间的关系，处理好发展高新技术产业和传统产业的关系，处理好工业化和城市化的关系，处理好发展市场经济与建设新型服务型政府之间的关系。

实体经济要壮大，光埋头生产不行，必须要有自己的品牌。2000年前后，晋江开始了创牌运动，有人称之为晋江制造2.0时期。晋江的体育产业开始抢滩央视体育频道，一时间只要看体育节目就能看到晋江品牌的广告。有人把体育频道戏称为“晋江频道”。

2001年4月20日，时任福建省省长的习近平参观第三届中国（晋江）国际鞋业博览会，开馆仪式后，他来到安踏展馆。当时安踏成立9年，只生产运动鞋。习近平听完介绍，对企业发展提了三点要求：把好质量关，创出自己的品牌，要有自己的创新产品。时至今日，安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠仍感到这一幕仿佛就在昨天。

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