阿里、微软、谷歌，谁拥有最好的商业模式？( 三 ) 微软、苹果、Netflix：花钱的用户是用

然而，在接下来的几年里，形势很快就变得清晰起来：广告支持业务不仅仅是对微软的竞争性的威胁，更是一种存在性的威胁，因为消费者的购买行为已经发生了变化，正在从期望直接购买，转变为期望别人帮助他们购买。随着所有互联网活动都流经这两家公司的入口，Facebook以前所未有的速度迅速增长，与谷歌建立了一个广告双头垄断。就这样，他们广告支持企业的主导地位得到巩固。那些敢于直接向用户收费的公司，将不得不屈服于外界对他们“经济不景气的企业”的定位，因为在这种大环境下你不可能用更好的商业模式来执行业务。简单地说，一个直接向用户收取产品费用的公司，如何与另一个为同一产品间接付费的公司竞争？

那么，最终所有企业都会转向广告支持的模式吗？故事当然不会就此结束，因为广告支持并不是唯一好的商业模式，它也有很多槽点。

广告营销的槽点

事实上，大多数人都不喜欢广告，为什么呢？通俗点说，因为广告很让人讨厌。或许在美国除了 Super Bowl，你都不会去看广告。当你正在尝试完成其他事情时，广告就是一种干扰，一种障碍。然后，你就会调台，而广告商则会通过增加广告的投放点来回应你，这样你就会更频繁地调换，而广告商也会相应地扩大投放点，久而久之，你就会越来越讨厌广告，这样就带来了一种恶性循环。