在市场竞争日趋激烈的今天，H&M此举对优衣库来说是一个威胁。此番选择与费德勒合作，优衣库所生产服饰或许会在稳住现有消费群体的前提下，通过走高端路线发力高端消费人群。因为相比极端消费群里，虽然高端人群数量有限，但他们的消费能力惊人，并且高净值群体的影响力对品牌的推广会起到推波助澜作用，同时高端产品的净利会更高。但与H&M选择与高端品牌合作不同，优衣库选择了另一种玩法，与高端人士合作，费德勒这样的网坛巨星就是它所钟爱的合作对象。

签约网球明星不是优衣库的贸然之举，其实早在2012年，优衣库就与另一名网球球星诺瓦克·德约科维奇签下了4千万美元合约。只是双方于2017年分道扬镳，小德转投LACOSTE，成为新一代品牌代言人。目前，优衣库网球界的全球品牌大使还有日本球星锦织圭与国枝慎吾，不过论影响力与商业价值都无法与德约科维奇相比。所以在失去小德后，就有媒体声称优衣库可能会签下费德勒或者纳达尔。如今成了现实，费德勒的加盟为优衣库走向高端市场提供了可能。

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