从世界杯赛事开始至今，各品牌营销的“百团混战”早已让消费者应接不暇。而某些“强暴”式的营销更让消费者心生反感。幸好在这样的局面下，不少有担当的企业在追热点之外，还不忘为消费者创造有趣的内容。汇源的世界杯营销便是最好的示范。

俄罗斯世界杯期间，汇源围绕“狂欢时刻 源味快乐”这个主题，打造了一场以“快乐”为核心的社会化营销。除了系列原创内容外，汇源更是联合了自媒体人“顾爷”产出了一则有趣的世界杯爆款短视频。视频一经释出便引起了大量的消费者自发转发，并在一段时间内将汇源电商销量推向小高峰。而要解析此次汇源社会化营销的成功源头，还要先要从汇源与著名自媒体账号“顾爷”的合作说起。

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