西麦食品IPO：燕麦片卖了7亿，推广费用过亿，研发投入不足250万( 六 ) 而西麦食品在科研上的投入与其在食品宣

目前，我国燕麦食品品类相对较少，各企业产品同质化严重，主要以燕麦片为主导。

而西麦食品在报告期内的主要产品只有纯燕系列燕麦片及复合系列麦片，产品品种不够丰富。

招股书上说明西麦食品面临产品单一等风险，还表示西麦食品在继续保持燕麦营养价值的前提下，将进一步开发新的燕麦使用方式、品种类别及产品形态。

西麦食品的销售模式主要包括经销模式与直营模式，以经销模式为主。2015~2017年，经销业务销售收入占比分别为76.45%、77.65%和75.08%，整体占比较高且保持相对稳定。

在2015~2017年各期末，经销商数量分别为689户、729户和788户，也分别呈现逐步增长的趋势。但2017年度受直营电子商务平台销售收入的快速增长，直营业务销售占比增长2.57%。

招股书上还说明，西麦食品将要积极探索更多线上新电商销售模式，同时进一步加深对OEM、B2B等大客户定制模式的挖掘和开拓。