一、IP形象赋能品牌，从情感读懂新中产

与传统白酒、青春小酒的定位不同，乔治巴顿的目标人群直指28-40岁的新中产，这群人虽然不讲排场，喜欢轻松的社交空间，但又希望品牌能够彰显出生活的理念。对他们来说，传统白酒太过庄重，而青春小酒调性不足。

即使诸多酒企已经发现了这块市场，但打造这样一个品牌并不容易，相比标签和包装，新中产们显然更在意品牌所传递的价值与情感。

正如那些热衷于小猪佩奇的“社会人”，吸引他们的不是粉色小猪们酷似“吹风机”的外形，而是佩奇和乔治身上简单快乐的生活态度，对于普遍焦虑的新中产来说，小猪佩奇的作用是对严肃意义的消解和玩梗抱团的社交需求，是释放压力的出口。

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