没想到，好莱坞女明星都在卖基金了....( 二 ) 中国基金报记者姚波

班克斯表示，有机会和掌管美国知名公司的成功人士聊天是一件非常有趣的事情。道富则把这种广告推广描述为报告文学体裁。道富的首席营销官史蒂芬表示这并不是一种名人营销，而更多是投资者与基金持有的股票高管沟通的一种方式。他表示，这一系列广告被称为“无畏女孩”，主要就是强调投资需要广泛的分散性，而且广告符合美国金融监管局的要求。

史蒂芬还表示这一系列新的广告对公司正在进行重新定位，显示公司的业务不仅仅只包括被动投资。道富环球在美国向来被认为擅长于指数投资，但近年来反被贝莱德和领航等公司超过。依据ETFBI的数据，15年前，道富占据了美国ETF50%的市场份额，但现在这个数字已经降到17%。

实际上，包括美国名媛珀丽斯·希尔顿，超级拳王梅威瑟，知名演员杰米·福克斯等，都被邀请来推广包括房贷借款，ETF及比特币等各类金融产品。过去金融公司在推广产品时主要看重人物的权威性，比较青睐专家的角色，但现在却更看重代言人是否具有强大的社交媒体影响力。