没想到，好莱坞女明星都在卖基金了....( 三 ) 中国基金报记者姚波

品牌推广专家认为，现在所谓的权威性已经被颠覆，不需要代言人有多强大的学识和专业性，现在社交媒体上的粉丝数就是权威性。现在这种名人风潮，实际上反映了潜在投资者态度的变化。尤其作为美国千禧一代（相当于国内的80、90后），他们通常不相信公司通告，而比较相信社交媒体上的推广。利用名人效应来推荐服装品牌或香水并不为奇，但推广具有高度复杂的ETF、养老金或房贷款，就可能产生长期而复杂的影响。

利用名人代言引起了监管部门的注意。去年11月，美国证监会就发布声明表示，仅仅因为某一名人表示某项金融产品或服务不错就做出投资决策，绝不是一个明智的举措。这一声明，被视为监管部门对一众名人在社交媒体上发布比特币广告的回应。

法律界人士表示，近期名人代言金融产品落入两类范畴，一类是道富和高盛等大型金融机构，他们相对会更加谨慎和严格，以及另一类为新兴公司，他们主要想利用名人效应来快速提高产品的知名度。尽管大型公司利用名人采访来推广ETF产品非常具有创意，但具体是否合规还需仔细审视。