人们选择到自然资源独特、生态环境好、空气质量佳的地方旅游避暑，据说有这类需求的人口约为3亿。中国旅游研究院发布的《2018中国避暑旅游大数据报告》显示，按2017年全国人均每次旅游1000元的消费水平计算，“避暑经济”的市场规模为3000亿元。事实上，人们如今愿意支出更多金钱来保证旅游的舒适度，人均预算不断提升，“避暑经济”规模实际更大。

这也再一次证明了“绿水青山就是金山银山”的科学内涵

。

只是，在人们越来越倾向于形式自由、修身养性、用时较长、消费较高的休闲化与体验化避暑旅游的同时，不少避暑旅游目的地还停留在消费链条较短、产品单一的阶段，只能单纯满足“图凉快”的需求，长此以往，很难形成更大的影响力。避暑旅游目的地需要补短板，但问题是如何补？

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