孙杨领奖服引发大争论，品牌代言背后利益知多少(12)

各项目国家队或者赛事代表团往往存在着整体打包签订赞助合同的情况，但是却无法有效约束队内的明星运动员遵守这份团队签订的商业合同。运动员一再以自身话语权挑战“被打包代言”的不自由缔约，最终后果往往是两败俱伤：明星运动员的商业价值频遭质疑，相关项目的市场化改革也举步维艰。

在当前中国体育开始深化改革，竞技体育逐步转型的背景下，有关职业化的具体边界、商业运作的规则明细等问题，仍存在诸多隐晦不清之处。也许要澄清这其中孰对孰错，需要相关部门的明确规定。如果竞技体育商业开发朝着规范化、利益分配呈现透明化的趋势发展，这件事也许就不会存在如此多的争议与质疑了。