孙杨领奖服引发大争论，品牌代言背后利益知多少( 九 )

按照合约规定，所有登上领奖台的中国运动员必须身穿安踏专门设计的领奖服。无论是按照合同还是惯例，安踏在本届赛事都理应享有排他性的独家赞助权益。尊重赞助商、遵守契约精神是竞技体育走向市场化发展的一个重要前提。

因此，此种观点认为，由于孙杨的破例行为，中国亚运代表团已然构成违约。在里约奥运会后，中国体育开始改革，很多项目在未来都需要自负盈亏，越是这样的时期，确保赞助商利益就越发重要。尊重赞助商，遵循契约精神比任何一个时期都显得重要。