在新的历史时期，淘宝又有了新的历史角色：带动个体的个性解放。

不管是卖家还是买家的都需要个性解放。过去传统电商忽略了人的价值，只是专注于GMV的粗放增长。某种意义上说，这使得商品太过工业化，没办法满足情感需求。

但是淘宝正在成为有情感厚度、普惠平权的互联网生活入口。

在这里你可以看到一个个身怀绝技的卖家，也可以看到一个个怀揣兴趣和小心思的买家。你可以看到老年人对自我生命的张扬，也可以看到年轻人对亚文化的追求。在这里，每一个人都有每一个人的价值理念、生存方式。

如果说PC年代的淘宝，是一个搜索商品的搜索引擎，那么今天的淘宝则是一个汇聚消费内容、生活方式的分发平台。搜索引擎是“人找货”，分发平台是“货找人”。

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