对于锦衣夜行，刘强东也颇有心得。在京东成功上市当年，刘强东即开始筹划给光明村60岁以上老人发钱，大强子要回乡发钱的消息，不胫而走。老百姓们街头巷尾议论着、揣测着金额。

2015年2月17日，光明村60岁以上的老人走向刘强东家的老房子，出来后每人脸上挂着笑，手里攥着1万块。有邻村人开车带着老人刘强东送，助理发现老人越来越多，刘强东大手一挥：“没关系”。

这一年，刘强东也把奶茶妹妹带回家，逢人就说，“这是我媳妇”。

不过，对于奶茶妹妹的美貌，刘强东被并有发现，在此后的一档节目中，刘强东自称脸盲，得了个“不知妻美刘强东”