《咪蒙进军知识付费，能成吗？》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。

与其说咪蒙将服务粉丝的方式改变了，还不如说是咪蒙团队正在验证他们所认定的商业模式是否还有机会输出红利。

文 | 石灿

首发 | 刺猬公社（ciweigongshe）

“这段时间被榨干了。”10月那会儿，咪蒙在筹备一个音频课程，经常熬通宵，“老子真的拼了。”

11月18日，咪蒙团队在北京举办了一场“咪蒙品牌发布会”，公布了下一步的系列品牌计划。接下来，咪蒙团队要在喜马拉雅FM上线一档付费音频课程——《咪蒙教你月薪五万》，这意味着其正式进军知识付费市场。

在广告、影视、电商等领域发展得好好的咪蒙为什么要做音频课程呢？

10月，她在自己的微信公众号上给过解释，“经常留言说有很多困惑，不知道该怎么办。我只是写文章的话，还不能系统地讲清楚。所以，最近我在做音频课程。”

而公司副总裁王不烦在发布会现场说，这个课程将专门为有能力，却迟迟不涨薪的人，她甚至承诺若听课人员“三年后加薪不超过50%”，则可申请全额退款。

原因知道了，那这份音频课程会涉及哪些内容？

“想提供系统的方法论”。在即将推出的《咪蒙教你月薪五万》中，“前两个课程是我根据你们留言最多的困惑设置的。”至于留言的内容是什么，她并没有对外公布。

从咪蒙已公布的公司业务布局中，音频只是其中的一个板块。除此之外，还涉及了新媒体矩阵、广告拍摄、影视剧等领域，在2018年，咪蒙团队将推出“第一部关注95后女生成长的电视剧”——《长大成人》，这部电视剧的定位人群是“新女性”。

“新女性”大多被定义和总结为：年龄在18-38岁之间，追求经济和情感独立的女性。咪蒙则把这群人更多地指向为精神层面，即：追求自我价值实现的女性。她们不愿意依附于任何一个人，更相信自己。

尽管咪蒙一直被认为是新时代的“新毒鸡汤”，但它能在上百万个公众号中脱颖而出，确实是抓住了新女性渴望成长和陪伴的痛点，并提供了这一痛点的情感服务。咪蒙的成功并非偶然。

但到了今天，新女性这一痛点发生了变化，她们已经从获得陪伴的需求，变成了获得实现价值方法的需求。这种变化持续的时间久了，咪蒙团队也需要在内容、服务、品牌上作出相应的改变和对策，即将推出的音频产品和影视剧，目的正在于此。

今年4月，咪蒙现身某线下分享活动，讲述了面向90后的营销套路。在这场活动前的采访中，她公开聊了聊今后的商业规划蓝图，她说未来想做一家新媒体集团。这家集团旗下拥有很多头部大号，能够捧红很多文字偶像，周边还有影视和相关产业。

就单单从“很多头部大号”而言，咪蒙正在进行平台扩张，比如上线了“才华有限青年”和“我又宅了一天”这两个公众号，其中，“才华有限青年”上线不到半年，就产生了30多篇阅读量过百万的文章。另外，咪蒙团队正在孵化两个新账号，分别定位美妆时尚领域和视频领域。

一旦一个账号运营起来之后，拥有了足够大的粉丝量、足够高的粉丝粘性、足够多的自媒体数量，在遇到粗放的内容生产机制、强大的竞争对手、随意乱窜的低质内容、骤然遇冷的资本市场时，这个账号就会开始寻求“盟友”。

以papi酱为例。2016年Papi酱首次广告招标会之后，其经纪人杨铭就开始着手筹划Papitube，让更多创作者依托这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。Papi酱则通过个人影响力来聚集更多的个人创作者。

一年来，Papitube已经拥有近30个账号，覆盖8个垂直领域，包括搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行。