美图，还好你不是一家手机公司。美图不是手机公司

11月23日晚，美图在北京凯迪拉克中心召开新品发布会，发布了旗下高端旗舰美图 V6。

美图的发布会，常被调侃为「网红线下大会」。而在这场发布会上，「人工智能」这一技术型名词，成为了女星和美颜之外最重要的关键词。显然，这是为之前美图创始人接受采访时，对于美图的定位，作出的最佳注解。

今年8月份，美图发布了2017年年中财报，财报显示，美图在智能硬件上的营收，占据了总营收的88.7%。面对媒体关于美图到底是互联网公司，还是手机公司时，美图公司创始人回答说：「美图一直都会是一家互联网公司，而且未来会是一家人工智能公司」。

尽管以手机为主的智能硬件业务，是当前美图的营收主力，但美图始终没有将自身定位为手机公司。对此，机哥只想说：

美图，还好你不是一家手机公司。

美图手机天生自带小众基因

尽管目前美图手机是美图最赚钱的业务，但同时也是最不可靠的业务。原因很简单，美图手机只能作为小众产品，不可能成为主流产品而做大做强。

在产品定位上，美图有着和8848做的一样极致。8848凭借「真皮钛合金」，吸引土豪商务人士的关注，而美图则是用自拍圈住了一群热爱自拍的少女和极少数的少男。在消费者及媒体的认知中，美图手机时常与「网红」的形象挂钩，虽说带有明显的刻板印象，却也反映了美图手机的产品营造的品牌形象。

相对于「自拍手机」，或许用「带有通讯功能的自拍神器」，更能定义美图手机。新品发布会上，美图用前后四颗索尼1200W摄像头，以及依托「人工智能」所带来的自拍及拍照功能，在自拍极致化的道路上更进一步。

但是，并非是自拍极致化造成了美图手机的小众困境。目前手机市场，苹果、华为、小米以及 OV 无不宣扬手机的拍照和自拍技术，全面屏手机风潮强大如此，目前依然没有厂商，愿意为了更高的屏占比，而大胆尝试彻底抛弃前置摄像头。自拍功能的重要性，使得美图的自拍极致化，反而是手机产品提高销量的有力优势。

况且，虽说美图主打拍照，但是硬件配置上并非完全不可接受。以最新款的机型为例，联发科 Helio X30+6G+128G的配置并非最强，但也不算太差。

真正限制美图手机的，是其自拍极致化的定位背后，对于产品的整体规划。

首先，ID 设计缩小了受众范畴。

一款自拍功能强大的手机，在女性消费者中间必然拥有不小市场。但是，美图手机的 ID 设计，使其即使在女性市场，受众范围也会缩小。

从美图第一代产品发布开始，独特的双 V 设计便注定其不可能低调。而在昨天发布的新款旗舰产品上，美图则是将这一外观设计发挥到了极致。官方对与外观设计做出了以下的形容：

背面使用来自欧洲限量供应的头层小牛皮作为主材质，标准版配色为鹿特丹橙、爱丁堡蓝、墨尔本绿、摩洛哥粉四种颜色，并搭配了手工缝制的撞色缝线与 18K 金锚定。

而代言人 AngelaBaby 对于新机的评价则是：「拿到手机就觉得特别有钱」。

这样的外观设计自然足以在当前的手机市场中，显出一副卓尔不群的气质。但是，对于大部分人来说，这样的造型未免浮夸。过分高调的物质性的彰显，并不符合当前大众的消费心理以及审美趋向，毕竟不是所有人都希望用一款手机，告诉大家「自己很有钱」。因此，也就造成了美图手机可能会「热卖」，却永远不会「大卖」。

其次，小众并不意味着没有竞争。

国产手机品牌中，OV 的目标群体显然与美图有所重合。而与美图相比，OV 群星的宣传攻势和遍地的线下商店，使得其影响力远远超过美图。即使是拿美图的核心竞争力「自拍」来说，提起自拍，「前后柔光双摄，照亮你的美」，也比美图更入人心。而近两年，华为、小米也在拍照和自拍上发力。对于美图来说，不管它自认为是不是手机厂商，都面临着主流手机厂商的威胁。

vivo 主打拍照的宣传海报

更重要的是，安卓手机对于硬件的要求极高，硬件老化快，容易卡顿。而美图在配置上的落差，也导致了它硬件老化的速度，影响用户体验。美图新品虽说在硬件配置上不算太差，但联想到5099元的售价，必然让原本就不多的潜在消费者被挡在门外。

美图手机天生自带的小众计引，使得它只能作为边缘手机品牌而存在。也是因此，机哥才说，美图，还好你不是手机公司。否则，凭借小众产品如何在市场立足？当然，美图并非手机厂商，或许他并不在乎，维持小众就好。可是显然，未来几年，小众的美图手机将会面临更多困境，美图又当如何？

如果手机业务陷入小众困境，美图你在乎吗？

美图手机的小众基因，在未来几年，或许会使其陷入小众困境。

目前，全面屏和人工智能是当前手机市场的主要发展方向。从美图发布的新品设计来看，显然它依旧剑走偏锋，不在意全面屏的趋势。但是，以人工智能为基础的众多美颜功能，却是美图的命脉所在。但是，或许正是人工智能在手机上的逐渐普及，将会让主流手机厂商在未来几年内，扼住美图手机的咽喉。

今年苹果发布会上，新款 iPhone 发布，除了全面屏，运算能力强大的仿生芯片 A11 成为最大亮点。随后，华为发布 Mate 系列新机，搭载人工智能芯片模组的麒麟970备受好评。

华为 Mate 10 搭载麒麟芯片宣传海报

众所周知，这两款拥有人工智能技术的芯片目前的核心功能，就是拍照和图像处理上。这对以自拍和拍照见长的美图手机来说，不是个好消息。

目前，手机拍照的硬件表现已经进入了瓶颈期，顶级拍照手机的成像差距并不大。而未来，人工智能芯片，将把手机拍照带入新的境地中去。而当各大主流手机厂商，凭借人工智能芯片不断提高图像处理能力时，美图的自拍技术堡垒，还能守住多久？

而美图在软件上的优势，也被美图系列 App 所消耗掉了。的确，美图不是一家手机公司，而是互联网公司，其美颜相机、图片美化类的 App 才是主要产品。这造成的困境在与，如果用任意一款手机搭配美图 App，也可以拍出媲美美图手机的自拍照，那么消费者又为何偏要买一台美图手机呢？而未来，当其他手机的拍照素质逐渐提高，美图手机存在的价值又在哪里？

美图旗下的 App 产品

不过，美图毕竟不是一家手机公司。对于手机市场的小众困境，也并不会太过在意。机哥也同样还是开头的那句话：

美图，还好你不是一家手机公司。

可是，想想2008年成立的美图，已经在市场上探索了近十年。而刚刚发布两年的智能手机，占据了公司9成的营收。主营的工具类产品久久找不到盈利方向，下个十年，美图的未来又在哪里？

想到这些，机哥还是想再问美图一句，你真的不在乎吗？