终于来了！新晋网红茶「奈雪の茶」霸气登录北京！小编的朋友圈最近被各种水果

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正文开始：

小编的朋友圈最近被各种水果茶刷了屏

小伙伴非要拉着我挨个去排队

......

不过想喝好喝的奶茶水果茶

有一家网红茶饮店早就在我的私藏名单啦

而且最近强势入驻北京

今天小编就分享给你们！

在深圳

开业1年多就火遍10个区

一口气开了26家门店

还曾一个月内连开7家

创造出茶饮界的传奇

奈雪在广州开业的时候

引起了极大的轰动！

大家都戏谑说

奈雪排的不是队，而是火车站

据闻奈雪の茶在深圳单店

日均接待顾客1000余人

单店

月度营业额过百万

，再创行业新高

创造出茶饮界和烘焙界的传奇

也奠定了它在行业的领先地位

看到小编这么狂热的态度

相信大家心中一定有很多问题

怎么奈雪の茶就能这么火？

它有什么吸引消费者的地方吗？

下面小编为大家来个360度大揭密！

奈雪の茶怎么就这么火呢？

超200㎡的精品大店

为女性量身定做

一直以来，对于“店铺扩张”这件事，奈雪の茶可谓是慎之又慎，其一贯的选址原则是

“谨慎选址，精品开店”

。

奈雪の茶

不仅要在好的城市、好的购物中心开店，而且要确保每家店都是“精品”

。为了达到理想的效果，从空间设计，到装修用料、内部装饰、家具选用，都极为考究，比如邀请国际专业设计师操刀、选用昂贵的材料。

即将开业的

北京西单大悦城店

，空间整体以米白色烘托主题，玫瑰金元素则呈现出轻奢时尚的品牌调性。吧台，即饮料制作区，以原木作为主材质，代表着茶饮原材料的新鲜健康，散发大自然的气息，又不失优雅品味。

重金打造精品店，源于奈雪の茶对顾客体验的关注。

奈雪の茶的

主力客群年龄在20-35岁之间，其中70%是女性

。对于女性而言，舒适宽敞、精致时尚、随手可拍美照、可跟闺蜜放松聊天的空间环境，就是她们对茶饮店的核心需求。

奈雪的店，似乎就是为这群追求品质时尚的都市女性量身定做。

每家店面积定位在200㎡以上

，设置大量桌位，让顾客可坐下来享受慢生活，同时具有强烈的“分享”特质；清纯明亮、华丽与温暖并存的空间，带来放松、舒适的感受；高颜值的吊灯、橱柜，与摄影棚相仿的“定制灯光”，则为女性自拍提供了绝佳“道具”。

连锁不复制

带来新鲜体验

在精心打造每个门店之余，奈雪还坚持做到“连锁不复制”——

每家店都会保留40%的相似点

，剩下的风格都不同，给各地消费者都带来新鲜体验。奈雪の茶品牌创始人彭心表示，“要不断带给顾客新鲜感和有趣的体验。”

今年10月底开业的深圳万象天地店，采用全新的“雪花”概念设计风格。利用白色透明的亚克力架子，构成层层叠叠的雪花般画面，简约明亮且具有韵律感，还原出自然感觉。

奈雪の茶深圳万象天地店

同月开业的深圳壹方城店，则在雪花的设计概念上进行新的设计尝试。将雪花由复杂的几何图案抽象成“米”字形设计元素，使之兼具隔断、陈列、装饰和天花的功能，做到虚实结合，加上镀铜拉丝的工艺，效果极其独特。

奈雪の茶深圳壹方城店

“谨慎选址，精品开店”带来的回报相当可观——目前，奈雪の茶

已在广东拥有33家直营店，所有单店均已实现月销售额在百万元以上的业绩
。

那么现在

大家的期待值是不是已经爆表了！

不过一款茶饮，当然还是味道至上！

比起味道，神马都是浮云！

那么

奈雪の茶凭什么征服广大用户的味蕾？

奈雪首创，茶饮+软欧包

奈雪的死忠都懂，作为一茶一包的创始者和引领者，奈雪的模式是：

“一口好茶，一口软欧包”

。

首创的软欧包，既不同于传统欧包的硬朗，也不同于日式面包的甜腻，它低油、低糖、低盐，健康而柔软。

经过慢工细作、静心等候，天然的麦香便散发出来，再加入坚果、干果与各种杂粮、手作的温度，朴实而丰富。为确保最佳赏味期，当天卖不完的软欧包会被处理，绝不放到第二天。

全系列50多款饮品，100多款软欧包，

给你带来1+1>2的体验

。这里没有“赏味期限”，奈雪の茶永远都会给你惊喜和新鲜感。

争相模仿的奈雪杯

小小的杯子其实暗藏了很多心思，为了让手再小的女生也能一手掌握，老板娘不惜花重金以自己的手的握度尺寸开模了一款杯型，前后调整了18次才调适到最佳握感，不管行内行外的人都称呼它为

“奈雪杯”

！

杯口的凹槽可以防止女生的口红碰到杯子，每一杯的直饮口，和LOGO位置一定是相反的，因为这样，方便一边喝茶一边自拍，刚好能露出茶杯LOGO。

而杯盖设计上也有小心思，杯塞是防止外带时茶饮漏出，

男生是小太阳，女生是小心心，愿做你的小?，给你我的?~

斥巨资自建供应

从源头为你带来好茶

在原材料供应方面，奈雪の茶同样看得更远。

消费升级趋势下，人们对茶饮原材料的要求将会越来越高，新鲜、健康、天然无污染日益成为消费者的核心购买理由。

奈雪の茶原料均来自优质茶产区，包括台湾的阿里山初露、台湾日月潭的红茶、印度喜马拉雅山麓的大吉岭、西湖龙井村的龙井、云南的宫廷普洱等。

但奈雪の茶并不满足于充当好茶采购者，它还要做好茶生产者——

在向全国扩张前期，奈雪の茶不惜投入数千万巨资自建供应链

，首个面积超过10000㎡的中央工厂已经建成。

这样的“疯狂”行为在同行中尚属罕见。但也只有稳定的后端供应链，才能建立起牢不可破的竞争壁垒，才能以稳定发挥的产品长期获得消费者青睐。

以梦为马，向世界传播新中式茶饮

“不忘初心，方得始终”。

从创立起，奈雪の茶就以“做中国茶走向世界的创新者、推动者、引领者”作为品牌愿景和发展目标。

因此，奈雪の茶不着眼于短期的利益，不做加盟，目前全部门店为直营。对待选址扩张、新店打造十分谨慎，为的就是稳扎稳打地前进，用心做好每家店、每款产品，给消费者带来超预期的体验。

两年时间，得益于消费者的口碑传播，奈雪の茶业绩稳步增长。随着多地市场的成功、产品研发能力的成熟、供应链的建成投产，奈雪の茶已然具备加快扩张的条件。

而谈及奈雪の茶如何面对竞争者、如何保持竞争力等问题时，奈雪的创始人赵林说得最多的词就是：

用心。

“我们不着眼于竞争者，而是关注顾客。

奈雪始终都保持着一份同理心，用心去思考感受顾客的感受。顾客的满意才是支撑奈雪做得更好的动力。

真正能形成竞争壁垒的是品牌，不是一两个产品。

我们不断把爱倾注到这个品牌，从产品到环境，到每位员工的服务，全方位传递品牌的内涵和灵魂。别人能模仿我的产品，但模仿不了我们的团队、我们的做事方式、事业格局。”

奈雪の茶联合创始人赵林、彭心

在茶饮行业，昙花一现的品牌太多。

奈雪の茶的发展之道在于坚持做精品，在于持续创新，在于用心为顾客创造价值。

死磕自己、追求极致，是每个优秀品牌应有的精神，相信奈雪の茶未来的路会走得更远。

▎图文：本文为广告

▎小编：小酒主编：帅小薇

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