夯实国内市场夺冠线上小米电视开拓海外版图今年前三季度

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

今年前三季度，中国彩电市场容量同比下跌，受此影响，不少彩电企业加速国际化进程，大力布局海外市场。今年国内销量猛增、线上渠道夺冠的小米电视，也开始筹备海外业务。

2017年12月1日，在第五届中国网络视听大会主题论坛——互联网电视产业高峰论坛上，小米科技联合创始人、小米电视负责人王川表示，小米电视将于2018年进军海外市场。

自从2013年进军彩电行业以来，小米电视苦练内功，不断提升产品的工艺质量、内容丰富度、性价比优势；及至2017年，厚积薄发的小米电视竞争优势得到淋漓尽致的发挥，市场销量逆势暴增，多次斩获线上销量冠军，稳坐国内互联网电视行业头把交椅。如今，小米电视启动新征程，将目光瞄准了海外市场。

彩电企业“集体出海”，小米电视开拓海外商业版图

今年以来，中国彩电市场整体萎缩，销量严重下滑。根据奥维云网（AVC）数据显示，2017年1-9月，中国彩电市场销量规模同比下跌9.2%。另据奥维云网（AVC）预计，2017年全年彩电市场零售量规模为4778万台，同比下降6.1%。

相比之下，中国彩电品牌出口量明显增长。根据奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》显示，2017年10月，大陆TV制造商出口量为964.4万台（数据包含整机、散件及面板），同比增长14.2%。

海外彩电市场的整体向好，使得彩电企业加速进军海外市场。近几年来，彩电企业纷纷通过投资建设工厂、海外并购等方式扩张海外商业版图。

例如，创维在2014年收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec，快速拓展南非市场；2015年收购德国Metz，加快开拓欧洲市场。2017年11月，海信电器宣布收购东芝映像解决方案公司的95%股权，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

而2017年国内彩电市场的萎靡不振，更是助推中国彩电品牌的国际化扩张动力。在彩电企业“集体出海”的背景下，小米电视也不例外，将于2018年进军海外市场。

王川在第五届中国网络视听大会主题论坛——互联网电视产业高峰论坛上表示，不管是小米手机还是生态链的设备，甚至小米机顶盒都在全球高速增长，小米电视业务明年会进入海外市场。希望硬件迅速在全球铺开，同时也给内容厂家和牌照方以及很多的资源提供一个通路，让大家共同出海，能够在全球崛起。

事实上，早在三四年前，小米手机已先行开拓海外市场，如今已在新加坡、印度、非洲、西欧等地广受消费者欢迎，例如，小米手机在印度的一年多时间，把三星手机从40%的市场份额拉到了10%左右，小米成为了印度手机市场第一。小米手机在海外12个国家的销量已经进入了前5名，增长速度非常快。而在2016年，小米机顶盒也已销往海外。

小米手机、机顶盒在海外市场的布局，为小米电视布局海外市场奠定了广泛的用户基础，积累了品牌知名度和美誉度。

小米电视开拓海外商业版图，无疑将为小米电视带来新的市场增量。

销量猛增夺冠线上，小米电视夯实国内市场

虽然今年中国彩电市场整体萎缩，但小米电视却是个例外。今年以来，小米电视异军突起，销量增长迅猛，多次斩获线上销量冠军。

王川表示，小米电视在双十一获得了整个线上销量的第一名，销量同比增长了5倍。

根据奥维云网（AVC）数据显示，2017年双十一当周，小米电视揽获线上畅销机型前五强中的四席。而在今年9、10月，小米电视连续量两月夺得天猫、京东销量和销售额双第一。

小米电视玩转国内市场，销量暴增。究其原因，是小米电视综合竞争力提升的结果。经过几年时间的努力，小米电视在硬件、软件、内容、系统等多方面形成明显竞争优势。

在硬件方面，小米电视提高创新能力、注重工艺质量，选择最好的代工厂进行精工打磨；在软件方面，小米电视采用PatchWall人工智能系统，可以实现内容的智能化管理、多轮语音对话、智能纠错、模糊识别等；在内容方面，小米电视小米电视联合了腾讯、爱奇艺、PPTV等多家内容供应商，具备绝大部分正版内容，并且正在努力引进新的内容供应商。

此外，小米电视发力新零售，利用高效的线上渠道优势，攻克线下渠道的难题，形成线上线下联动的渠道优势,也为小米电视销量增长提供了强劲助力。

在彩电市场国际化的大趋势下，小米电视紧抓国家“一带一路”战略带来的机遇，夯实国内市场，迈出海外扩张步伐，有利于企业整体业绩的提升。同时，小米电视作为互联网电视品牌的领头羊，进军海外市场，为互联网电视行业的下一步发展开辟了新空间。

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夯实国内市场夺冠线上 小米电视开拓海外版图

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