数据 | 户外比网络横幅广告更能驱动线上行为研究数据表明

（研究数据表明，户外广告与数字广告不是敌人，而是互为补充的兄弟。以下转载为渤思编译美国户外广告协会主题文章。）

根据尼尔森最近发布的一项研究，与线上横幅广告相比，户外广告在驱动线上行为方面更为有效。该研究发现，广告主在户外广告投放过程中每一美元所能驱动的线上行为，都比线上横幅广告及其他线下媒体要多。

在所有媒体中，户外是花费较少而驱动线上行为最高(黄色为户外)

根据这个“广告驱动线上行为”的调研，考虑到户外广告在总体广告投放中的相对额，它所驱动的线上行为（包括搜索、社交媒体分享等）往往是预期回报的三倍以上。比方说，在整合了电视、广播、印刷、户外及线上横幅广告的广告投放中，户外媒体驱动线上搜索行为的比重占了整个广告投放驱动搜索行为的22%，但是它在整体广告花费中实际只占了7%的份额。

“户外与数字媒体之间的连接正在变得比以往任何时候都要强大，”美国户外广告协会的Stephen Freitas认为，“在促进线上搜索及社交媒体行为方面，户外比其他传统媒体甚至线上横幅广告都要有效。户外和数字广告的投放都在增加，因为户外和数字是一对完美互补的搭档，一起将线下世界的人助推到线上来。”

在过去半年里，每当看到或听到广告牌、候车亭或者其他户外媒体形式上发布的信息之后，10个美国成年人当中就近乎有5个人（46%）使用谷歌、必应、雅虎或者其他互联网搜索引擎来查找相关信息，与之相比，在电脑上看到了横幅广告之后，只有36%的人使用搜索引擎来进行搜索。

在看到一个户外广告以后，近乎40%的人会登录社交媒体（Facebook）或发朋友圈，而在看到线上横幅广告的人当中，有这一行为的人只有32%。

该研究还发现，在看到户外广告之后，23%的人会在Twitter上发信息，25%的人会在Instagram上发东西，而在看到线上横幅广告的人群当中，只有19%的人会去Twitter，20%的人会去Instagram。

Stephen Freitas补充表示，“我们知道，线上横幅广告的销售额有望在今年达到近150亿美元，尼尔森的研究有助于客户围绕广告实际驱动线上行为的效果来加强预算的重新分配，这其中应该包含了户外的机会。”

各媒体驱动线上行为也可以用份额来表示。户外广告占总体广告驱动搜索行为的份额是在22%，而线上横幅、广播、印刷都是17%。户外占广告驱动Facebook行为的比重是23%，线上横幅是20%，印刷是17%，广播是16%。户外占广告驱动Instagram 及Twitter行为的比重是25%，其它是24%。

Via：渤思户外观察