看百度搜索的变易之道：AI引领的新搜索时代 "

近期百度惊雷算法上线，旨在严厉打击网站搜索中靠刷点击量提升搜索排序的作弊行为。实际上早在2014年，百度就推出了冰桶算法，当时为了采用技术手段检测垃圾网页，斩断各类色情、露骨、赌博弹窗，强烈勒令站长下架网页垃圾广告，净化了互联网搜索环境；今年7月推出飓风算法，严厉打击恶劣采集，给优质原创内容更多展示露出的机会，对恶劣采集内容展现出了零容忍态度；9月底推出的清风算法旨在严惩网站通过网页标题骗取用户点击作弊的行为，保证用户搜索体验；10月百度又公布闪电算法上线，移动页面打开速度直接影响搜索排名，在2秒内完成打开的页面会获得百度更高的评价和排名优待，3秒以上打开的页面则会排名靠后。

从多次推出的算法可以看出，百度一直在关注自己老牌的核心业务，聚焦在改善优化搜索产业服务上，意图提供给用户最前沿、最优质的体验，不断打磨更优质、高效、健康的搜索环境。

其一，净化搜索环境。从最初的算法要求开始，杜绝各类垃圾广告弹窗，到打击任意转载，再到严惩骗取点击等行为，百度一直在致力于净化自己的页面搜索环境，做更好的百度搜索。

其二，优化搜索体验。不管是摒弃恶意刷取点击量扰乱正常排序，还是给优质内容更多露出机会，抑或是用页面打开速率作为最重要的排名考量因素，百度搜索都是在为用户提供更好的、更有效率的搜索体验而努力。

其三，公平化搜索竞争。在推出的算法中，惊雷、飓风、清风三种算法的关注点都放在了公平排序上，对专心做内容的网站来说，这无疑解除了他们的后顾之忧，让真正的优质内容可以优先进入用户视野，让站长劳有所获。

作为国内搜索业内首屈一指的企业，百度搜索从未停下探索的脚步，系列算法的推出表示百度搜索一直在探索更创新的搜索体验，建设更完善的搜索秩序，引领整个行业的前行。

百度搜索战略推进，构建B端良性生态

其实百度在推出各种算法之外，还通过多种手段和措施服务内容创作者。其中，“源”计划与版权卫士是百度为图片内容创作者构建搜索良性生态的重要策略。百度作为创新科技领域的冲锋军，利用AI技术打造“源”计划和上线版权卫士，对摄影师的图片作品进行版权保护。

具体来说，今年6月百度正式发布图片“源”计划，打造图片内容平台，通过百度图片搜索等多个分发渠道展示摄影师作品，打造其个人品牌专区影响力。后续在10月份百度版权卫士上线，借助AI技术与海量数据资源，帮助版权方精准高效查找原创图片侵权，助力创作者维权。看得出“源”计划与版权卫士的结合为百度图片内容生态建设获得了优质的图片内容动能补充。

一方面，是原创优质内容输出的轻松氛围，和对版权保护的强烈诉求。相对于近年来更被关注的音乐、自媒体领域，图片内容的版权保护体系要脆弱得多，搜索领域更是盗版图片的横行地，对原创摄影师来说，图片版权保护是一块挥之不去的心病。而百度“源”计划愿意关注图片版权，并为摄影师提供多渠道展示空间，这无疑是百度赢取B端创作者“芳心”的一个契机。

另一方面，加强版权保护以此反哺优质图片创作者。有了优质图片内容的产出，并不足以保障一个完整的图片内容生态建设，对图片内容来说，最重要的版权问题也迫在眉睫。因此，在强大定量内容输出团队的基础上，百度借助搜索展开了版权保卫战。版权卫士通过AI赋能将网络图片版权意识薄弱问题摆在台面上去解决，利用搜索大数据严格筛选图片侵权行为，充分保护独家图片版权，保护创作者权益。

百度搜索送暖，AI赋能C端搜索体验

有了B端的生态支持，在C端用户吸引与留存上，百度也毫不松懈，一直在利用AI技术提高C端用户体验，赋能搜索产品。

例如在儿童节期间，百度与中国古动物馆合作“复活”了5只AR恐龙送给小朋友们，还上线“神奇动物园”，通过手机百度语音搜索召唤小动物，甚至童声识别为孩子们打开认识世界的大门；9月中旬，科普中国与百度搜索推出AI科普计划，通过AI技术让用户语音查询得到权威生动的AR科普信息；10月初，百度搜索趁热打铁上线“百度全景看中国”，利用三维全景技术还原，让用户足不出户体验沉浸的交互式游览。

又是为孩子们认知世界助力，又是为科普中国赋能，还用技术加持“全景看中国”，百度的C端服务和体验打磨更像是在承担巨头企业所应有的社会责任。

一来是教育责任。百度关注中国年轻一代的认知教育，启用巨头的技术优势赋能，甘愿做驱动小朋友认知世界的引擎。神奇动物园基于百度搜索而生，无疑也是扩充了百度搜索的疆域，创造了全新的搜索领域。

二来是大众科普责任。其实从字典、百科全书、到今天的搜索，人类认知世界的方式一直在发生变化，而百度无疑在利用人工智能创造更多的可能性。百度与科普中国联手，其人工智能被中国科协看重，科协选择与百度共同推进“互联网+科普”行动，为公众科普知识加码。

构建新搜索和谐生态，AI让搜索更简单

搜索行业风起云涌，一直在百度的带领下千变万化。百度的每一次变化都能引发搜索界暗流涌动，百度正在用AI技术落地等各种各样的方式让用户真切感知百度搜索的新变化。

7月5日，“百度AI开发者大会”于北京召开，李彦宏与陆奇的发言重新摆正了百度的前进之路，百度将“All in AI”。在搜索Web生态分论坛上，百度正式对外发布Lavas解决方案，帮助开发者更简单地创建PWA应用，推动Web开放生态持续发展。开放的Web生态是信息交互的基础，加之HTTPS技术解决网络劫持安全问题，MIP移动网页加速器技术提升网页加载速率，PWA和Web AR技术应用让行业开发者和用户能通过Web实现更多应用和体验。百度正在召唤国内的开发者参与其中，共同建设和改善国内的Web APP生态。

互联网的高效、安全、开放、便捷离不开Web生态的繁荣，百度搜索一直在致力于提升用户搜索体验，大浪淘沙，百度的搜索版图有了新技术的加持。新的AI定位，让百度搜索这项老牌核心业务重新跑了起来。

一方面，技术是未来搜索企业的驱动引擎。百度搜索有技术纠错鉴定的五大算法，有AI和大数据赋能的神奇动物园和科普中国，有借助科技筛选原创内容的版权卫士和图片“源”计划，还有HTTPS技术加持Web生态，是百度领跑国内搜索的关键，亦是驱动百度不断向前进的引擎，C端用户能更好地感知百度搜索的变化。

另一方面，理念是未来企业发展的源动力。百度算法是在净化搜索环境，还用户一片绿色健康的沃土；神奇动物园和科普中国为大众服务，是百度担负巨头企业社会责任的表现；图片“源”计划和版权卫士对原创内容的尊重和保护，树立了正确的社会标杆。

可以看出，百度搜索其实是一片看不到边界的广阔领土，在AI技术的支持下，百度搜索的C端用户能切实感知到百度搜索的变化，B端市场也在AI赋能下构建出一个良性的搜索生态。百度作为国内搜索行业的领军代表，不仅在维护现有的体验和产品，也在不断进行尝试。百度借力AI正在引领整个搜索行业向着一个崭新的搜索时代前进。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110