登上福布斯，再造百年店，他的底气在哪？订阅“北大纵横”

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提起百年老店和国货当自强，大家会想起什么？

张小泉？同仁堂？商务印书馆？还是内联升？

一百年前的人穿着内联升的布鞋，用着张小泉的剪刀，翻阅着商务印书馆的书籍…

一百年后的今天，人们仍然可以穿内联升，用张小泉。

这些品牌神奇地将时光的沟壑抹去，让相隔百年的人也可以产生共鸣。

时间的流逝并不曾损伤这些品牌的光芒，它们只是在岁月的流逝里更加鲜活。

这就是品牌的力量，它可以跨越时间和地域的鸿沟，让人们在不同的时间不同的地点，仍然可以感受到同一个品牌的温度。

企业品牌应该如何打造才能穿越时光，历久弥新？

最近，有一位中国企业家刚登上福布斯亚洲版特刊封面，他的一番话或许能给我们一些参考。

他是比亚迪的创始人——王传福。

今年正值比亚迪成立23周年，在23周年庆典上，王传福说，希望比亚迪成为下一个百年老店。

为此，他将品牌建设提到了企业战略高度。

哲学上有一个人生三大终极问题：我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？

《西游记》里面曾经给过一个完美的诠释：贫僧唐三藏，从东土大唐而来，要往西天取经去。

同样的问题放到企业品牌建设中就是：

品牌定位——我是谁？品牌使命——我从哪里来？品牌愿景——我要到哪里去？怎么去探索这三个问题就要通过企业的核心价值观去引导。

这些是品牌建设的几个维度，也可以叫做品牌屋。

我们不妨以比亚迪的品牌屋为例，管中窥豹，看看企业应该如何从这几个维度做好品牌建设，努力成为百年老店。

品牌定位

先来回答“我是谁？”的问题。

比亚迪作为新能源整体解决方案开创者

，这个定位的提出不仅仅是企业发展的需要，更是社会发展的要求。

人类文明的引擎一直在追寻着动力之源，从最初的蒸汽机到内燃机，从第一次蒸汽革命到第二次电力革命，从马车到汽车。

工业号角的吹响，滚滚的车轮，随之而来的也有浓雾和毒烟。

很多人推测最新的革命将是新能源的革命。

2017年，很多国家已经制定了禁售燃油车时间表，减少燃油车对环境的影响。

反观比亚迪，23年前以电池起家，到了2017年，比亚迪早已不是一家电池公司，也不仅仅是一家传统汽车企业，还拥有电动车、太阳能、储能、云轨等产品。

在新能源领域具备了能源采集、储存、应用的完整产业链闭环。

比亚迪早已经有实力支撑起一整套新能源整体解决方案。

品牌使命

在比亚迪23周年庆典的内部讲话中，王传福说：“要找准认清企业在新时代下的历史使命，了解未来的社会需要什么？人们向往的美好生活是什么？”

2017年的某一天的夜晚，在遥远的卢旺达终于有灯可以点亮黑夜。

2014年比亚迪帮助卢旺达建成8.58MW的光伏电站，将卢旺达的总发电量提高8%，帮助卢旺达实现50%的人口获得电力的目标。

不仅仅在非洲，在美国加州慈善机构Visionto Learn，比亚迪捐助用纯电动大巴改装的“移动眼科诊所”，为百万儿童带去清晰视力。

在西藏无电区，比亚迪捐献上千台储能系统给藏区民众带来温暖和光明。

比亚迪围绕公司的全新使命“用技术创新，满足人们对美好生活的向往”，在解决社会问题和创造美好生活的过程中开启新征程，开创新未来。

品牌愿景

比亚迪要往哪里去？比亚迪将致力于这样的一个愿景：新能源改变世界，绿色科技引领世界。

实际上，比亚迪也是一直朝着这个方向在走。

科技一直是比亚迪核心竞争力，比亚迪总部大楼里有这样一句话“技术为王创新为本”，这是比亚迪一直秉持的理念。

而在科技方面，比亚迪专注在了绿色的新能源领域。

通过绿色科技与世界产生连接，现在也已经颇有成果。

比如比亚迪的电动车，在国内许多城市你都能看到它们的身影。

但你不知道的是，在海外，比如新加坡、澳大利亚、英国、德国等国家，依然有比亚迪电动车的身影。

比亚迪纯电动大巴在悉尼

比如比亚迪的太阳能和储能，除了上面提到的非洲，它们也开始服务于日本、美国等工业和科技强国，中国智造在国际市场的表现毫不逊色。

日本滋贺县东近江市1MW光伏电站项目

核心价值观

作为新能源整体解决方案开创者，怎么样去实现“用技术创新，满足人们对美好生活的向往”和“新能源改变世界，绿色科技引领世界”？

比亚迪的核心价值观（竞争、务实、激情、创新）是实现这些的支柱

。

王传福曾说过“竞争带来短期的压力，长期的繁荣，长期的生命力”“唯有竞争让企业充满活力，勇往直前”。

1. 因为竞争，比亚迪从电池发展到汽车，因为竞争比亚迪进入了新能源车领域，因为竞争比亚迪推出了云轨。

2. 激情是工作和生活的动力，比亚迪希望将这份激情融入产品，带给世界。

因为这份激情比亚迪把电带给了非洲人民，因为激情比亚迪把大巴移动电站用来给做“移动眼科诊所”。

3.务实和创新是看起来是矛盾，其实是却是一对有力的组合拳。

务实意味着踏踏实实把事情做好，但这不够，企业要进一步发展，就需要创新。

而在创新的过程中，有的企业容易把步子迈得太开，这又需要有务实的标准来指导创新。

比亚迪新能源整体解决方案

要成为百年老店，并不容易。

比亚迪一路走来，也经历了很多坎坷，也经历过转型的阵痛。

将品牌放上企业发展的战略高度，有清晰的品牌定位、品牌愿景、品牌使命和核心价值观，企业才有明确的发展方向。

在成为百年老店的路上，也才会走得更坚定。

总结

一个被各界认为是“野蛮发展”的比亚迪，在王传福带领下，通过专业化深耕，并寻求产业的变异组合，用旁人无法回击的技术基石形成了自己新能源王国的壁垒。

而这个领域已有后来者，但却鲜有对标物。

在成为百年老店的路上，它已经起步。

希望穿越百年之后，那个时代的人们和现在的我们一样，都带着这个品牌的印记。

来源：首席品牌官